Kreativitet i den svenska reklambranschen: Utmaningar och perspektiv från en expat

Kreativiteten inom den svenska reklamsektorn står inför betydande utmaningar och behöver externa insikter. I en serie intervjuer belyser Resumé hur expats upplever denna bransch. Först ut är Auste Skrupskyte Cullbrand, som ursprungligen kommer från Litauen.

– I Sverige har man en nästan socialistisk inställning till kreativitet – man delar inte upp folk utan kommunikation ska kunna beröra alla, säger hon.

Auste, som flyttade till London för att studera reklam, har arbetat i Tyskland och nu i Sverige som kreativ strateg på Volvo Cars. Hennes resa började i London, följt av en period i Berlin, innan hon bosatte sig i Göteborg.

Under sin tid på Volvo fick hon samarbeta med byrån Forsman & Bodenfors, vilket utvidgade hennes roll och kompetens. – Jag brukar säga att det var Volvo Cars som tog mig till Sverige – med lite hjälp av kärleken, säger hon.

Efter att ha lämnat Volvo började hon frilansa och fick uppdrag från Ikea, där hon medverkade i utvecklingen av plattformen Atelier 100, som stödjer lokala kreatörer.

För två år sedan grundade Auste sin egen byrå, Studio Playground, som fokuserar på kreativ strategi. Byrån har genomfört framgångsrika projekt med svenska varumärken som Savo och publicerat ett prisbelönt magasin.

Auste framhäver den svenska arbetskulturen, där den demokratiska filosofin kring kreativitet är central. På Ikea upplever hon att man strävar efter att nå