Konsumenternas preferenser i reklammedier: En djupdykning

Konsumenters åsikter om reklammedier skiljer sig markant från marknadschefernas uppfattningar. Enligt den senaste rapporten från Kantar Media Reactions 2025, som baseras på en omfattande undersökning, har Amazon hamnat i topp som den föredragna plattformen för annonser. Följande platser upptas av Snapchat, Tiktok, Twitch och Prime Video, där tre av fem är Amazon-ägda.

Snapchat har klättrat fyra placeringar jämfört med föregående år, medan Tiktok får beröm för sin underhållning och förmåga att fånga konsumenternas intresse. Marknadschefer har dock en annan syn på frågan; deras topp fem består av Youtube, Instagram, Google, Netflix och Spotify, en lista som förblir oförändrad från 2024.

X plattformen hamnar längst ner på listan för tredje året i rad, vilket tyder på att varumärken flyttar sina annonsbudgetar till andra alternativ. Studien bygger på över 21 000 intervjuer med konsumenter och 1 000 marknadsförare globalt och visar en positiv trend: 57 procent av konsumenterna är nu öppna för reklam, en ökning från 47 procent förra året, enligt vad rapporteras.

Animationsstudion Aardman, känd för sina verk som Wallace & Gromit och Chicken Run, har lanserat en ny bok tillsammans med System1. Boken, med titeln Putting On a Show, utforskar hur humor och berättande kan skapa stark reklam med långvariga effekter. Analysen i boken bygger på 96 av deras kampanjer under de senaste 40 åren.

Boken framhäver också en kulturell förändring, där inslag av showmanship som humor blir allt mer sällsynta i dagens reklam, trots deras dokumenterade effektivitet. En rapport från Oxford Economics visar att brittiska Youtubers bidrog med 2,2 miljarder pund till den brittiska ekonomin under 2024 och skapade 45 000 jobb.

En ny parlamentarisk grupp för kreatörer har även startats för att ge denna bransch en starkare röst. Fitnessprofilen Lilly Sabri betonar att Youtube har varit avgörande för hennes karriär och företagande. Samtidigt har Australien övervägt att förbjuda fler sociala medieplattformar för yngre användare, däribland Roblox och Whatsapp, vilket kan leda till betydande böter för företag som inte uppfyller ålderskraven.

Myndigheten för internetsäkerhet i Australien fokuserar på att identifiera plattformar med hög användarandel bland ungdomar under 16 år. Enligt Julie Inman Grant är det viktigt att granska dessa plattformar noggrant innan den nya lagen träder i kraft den 10 december.