Knubr revolutionerar annonsmarknaden med ökad transparens

Det nystartade företaget Knubr syftar till att skapa större insyn i annonspriser inom programmatiska köp. Bakom initiativet står flera framstående personer, däribland den tidigare Group M-vd:n Martin Krona.

”Bristen på transparens gör marknaden extremt ineffektiv,” säger han.

Knubrs affärsidé fokuserar på att ge insyn i hur annonspriser sätts. Martin Krona jämför med elmarknaden, där prisinformation är tydlig och lättillgänglig.

”Där finns en transparens kring priset och man kan hela tiden se vad elen har kostat. Det gör att man också kan försäkra sig mot prisuppgångar eller nedgångar,” säger han.

Idag lider annonsmarknaden av en liknande brist på insyn, vilket Knubr vill åtgärda.

”Det skapar bättre förutsättningar för publicister att förutspå intäkter och för köpare att förutspå kostnader. En marknad med transparens tenderar att gynna både köpare och säljare,” säger han.

Knubr har utvecklat en betaprodukt som samlar in och publicerar annonspriser på transaktionsnivå, med viss anonymisering av data.

”Är man Affärsvärlden kan man se hur mycket Privata Affärer säljer sina annonsytor för, och ser då om man behöver agera i förhållande till konkurrenterna. Idag får man basera det på rykten,” säger han.

Data från Knubr visar att mediepriser är 130 gånger mer volatila än aktiemarknaden.

”Det är ett tecken på att bristen på transparens gör marknaden extremt ineffektiv. Det är alltså mer riskfyllt att investera i programmatiskt köpt media än att investera i bitcoin,” säger han.

Företagets teknik syftar till att lösa problemet med otydliga kostnader i programmatiska köp.

”Om jag betalar 4 kronor per kilowatt för min el och ser att spotpriset är 2 kronor, då ser jag att bolaget jag köper av har ett påslag. Då kan jag själv bedöma om jag vill göra en förändring,” förklarar han.

En ökad transparens kan öka andelen programmatiska köp på marknaden, där publicister minskar manuella bokningar.

”Annonsörer kommer att dras till att lägga sina investeringar där det finns transparens, och undvika ställen där det inte råder transparens,” säger han.

På lång sikt kan Knubrs teknik öka intresset för mediemarknaden.

”Aktörer kommer lättare att kunna göra de kalkyler som behövs för att utveckla, bygga eller lansera nya medieprodukter,” säger han.

Mediebyråer kan också dra nytta av tekniken för att optimera kampanjer.

”Vår produkt kommer att kunna driva tillväxt i marknaden på flera olika sätt. Dels att annonsörer investerar mer, dels att det kommer att komma in nya pengar på marknaden,” säger han.

Knubr för nu dialoger med både annonsörer och publicister angående teknikens användning, och responsen har hittills varit positiv.

”Det är ett högt intresse. Men det är också en stor förändring för de inblandade. Båda sidor tjänar mycket på detta, och vi ser i andra branscher att transparens har lett till stor marknadstillväxt,” säger han.

Förutom Martin Krona är även Patrik Fagerlund, Sean Mert, Axel Wyler och Han Lin Yap involverade i Knubr.

Denna artikel publiceras på både Resumé och Dagens Media, som båda är en del av Bonnier News Business.