Kappahl lyfter fram den moderna familjen i ny kampanj

Kappahl uppmärksammar familjens mångfald i sin senaste kampanj och presenterar en ny version av klassikern ”We are family”. Denna kampanj, i samarbete med Forsman & Bodenfors, syftar till att framhäva hur familjebegreppet har förändrats över tid.

Under våren visar Kappahl hur dagens familjer kan se ut, inklusive bonusfamiljer, ensamstående föräldrar och vänner som betraktas som familjemedlemmar. Målet är att tydligt positionera sig kring familjens betydelse.

– Familj för oss handlar inte om vad den ser ut som, utan om vad den betyder. Det är relationerna som formar oss, och det är dem vi klär, säger hon.

Kampanjens soundtrack, ”We are family”, har tidigare använts i Kappahls kommunikation och får nu en ny tolkning som knyter an till företagets historia och nutid.

”Genom Nattens produktion kombineras igenkänning med ett modernt ljudlandskap och markerar kopplingen mellan kampanjens tema och Kappahls tradition av att klä människor med ansvarsfullt producerade modeplagg som passar kundernas olika vardagar,” skriver företaget.

– Kappahl behövde inte förnya sig. Den verkliga möjligheten låg i att definiera vad varumärket alltid har representerat och göra det till en tydlig och särskiljande position, säger hon.

Kampanjen inkluderar en mångfald av familjekonstellationer, såsom biologiska familjer, bonusfamiljer och flerförälderskonstellationer, samt vänskapsrelationer som uppfattas som familj.

Kampanjen lanseras under vecka 12 med inslag av tv-reklam, utomhusannonsering, online-video och sociala medier. Filmerna är regisserade av Matilda Bakke och fotograferad av Sara Delin.