Kappahl introducerar AI för effektivare marknadsföring

Kappahl investerar i agentbaserad AI för att förbättra sin marknadsföring och förutse konsumentengagemang innan innehåll publiceras. Med hjälp av den nya AI-agenten Alva ämnar Kappahl öka precisionen i sin kommunikation. Genom att analysera tidigare publicerat innehåll och mäta engagemang ska agenten assistera marknadsteamet i att förutsäga innehållets prestation på sociala medier.

För att utvärdera verktyget valdes Newbie, ett av koncernens varumärken, som testobjekt. Enligt ett pressmeddelande resulterade detta i halverad produktionstid och bättre resultat.
– Traditionellt optimerar vi först när innehållet har mött publiken. Med Alva sker den optimeringen redan i den kreativa processen. Det är ett tydligt exempel på hur agentisk AI kan göra varumärkes- och marknadsföringsinsatser smartare och mer effektiva, säger hon.

När testfasen avslutas ska verktyget, som utvecklats i samarbete med Microsoft, integreras i fler delar av Kappahl Group.