Kappahl hyllar familjebegreppet i ny vårkampanj

Modeföretaget Kappahl fokuserar på mångfalden av familjer i sin senaste kampanj, där de lanserar en ny version av den klassiska låten ”We are family”. Syftet är att belysa hur familjebegreppet har utvecklats över tid och att skildra de olika former som familjer kan ta idag.

Kampanjen, som debuterar under våren, avser att sätta ljus på dagens familjekonstellationer, som inkluderar bonusfamiljer, ensamstående föräldrar och även nära vänskapsrelationer som fungerar som familj. De vill visa att familj handlar mer om relationer än om traditionella strukturer.

– Familj för oss handlar inte om vad den ser ut som, utan om vad den betyder. Det är relationerna som formar oss, och det är dem vi klär, säger hon.

Kappahl kopplar också låten ”We are family” till sin historia och företagets syn på gemenskap. Den nya produktionen kombinerar nostalgi med moderna ljud och illustrerar hur företagets tradition av att klä människor fortsätter att vara relevant.

Enligt företaget framhäver kampanjen olika typer av familjer inklusive biologiska, flerförälderskonstellationer och generationsöverskridande relationer. Det är en reflektion av hur familjer i praktiken kan se ut idag.