Känslor kring logotypförändringar: En lokal identitet i fara
Publicerad april 16, 2026
När Norrbottens-Kuriren och NSD presenterade sina nya logotyper har reaktionerna varit starka. Reklamprofilen säger att tidningarna riskerar att förlora sin lokala identitet och att ett värdefullt kulturarv nu hotas.
– Jag har svårt att förstå uppsidan i detta? Det känns onödigt, säger hon.
De två tidningarna, som ägs av NTM, har i sin redesign övergivit sina klassiska färger. NSD:s nya svarta och vita logga ersätter den röda som funnits sedan 1919, medan Norrbottens-Kuriren, grundad för 165 år sedan, bytt ut sin blå logga. Idag är de klassiska färgerna knappt synliga på sociala medier.
Ronny Olovsson, en av de som reagerat, liknar förändringen vid att SHL skulle avskaffa klubbfärger och istället tvinga sina lag att använda ligans färger.
– Det är över hundra år av varumärkesbyggande som lite slentrianmässigt kastas i soptunnan. De lokala varumärkena är ju de som berör, säger han.
Flera före detta journalister har uttryckt liknande känslor. Torkel Omnell skriver:
– Jag är ju inte emot utveckling. Men detta var ju att från en dag till en annan slå sönder och radera ett kulturarv. Så är känslan.
Även AD:n säger:
– Logotyper bör inte ändras så ofta och ger man det är det viktigt att ha kvar själen om inte hela företagets identitet ska ändras.
NSD:s chefredaktör, säger att den nya designen baserats på digitala behov där de flesta läsare finns idag.
– Vi har velat skapa en skalbar logga, säger hon.
Hon förväntade sig reaktioner:
– Tidningen är starkt kopplad till vanor, så det är klart det väcker känslor.
Anton Olofsson, chefredaktör på Norrbottens-Kuriren, menar att en modern profil är nödvändig.
– Förändringar rör upp känslor hos människor, det ligger i vår natur, säger han.
Fler intressanta artiklar
