Kampanj för mensringen väcker både intresse och kritik

Kampanjen ”Ring of life” från Svenska Gruvan har fått stort genomslag i svenska medier. Många kvinnor har visat intresse för att skapa sin egen ring. Samtidigt har den mött kritik. Reklambyrån Åkestam Holst står bakom kampanjen, som har som syfte att likna kvinnors menstruation vid gruvbrytning. ”Just menstruation fungerar som en biologisk och symbolisk spegling av gruvbrytningsprocessen: i kroppen sker frigörelsen organiskt, i berget mekaniskt. Två kretslopp som i grunden handlar om samma metall, men som frigörs på olika sätt”, säger hon.

En ring, designad av en smyckesdesigner och som innehåller järn från mensblodet, har tagits fram för att initiera diskussioner om gruvans påverkan. Kampanjen har genererat stort intresse, med 200 000 visningar på TikTok under de första dagarna och över 1500 kvinnor har anmält sig för att göra en ring.
”Det går att säga att rakt ut att det här är en del i en debatt om tillstånd för gruvbrytning på samisk mark”, säger hon.

Caroline Jungsand, grundare av Juno PR, är en av de som kritiserar kampanjen. I ett inlägg på Linkedin uttrycker hon sin besvikelse över att kvinnor nås genom smycken och mens. ”Herregud, det är ju som den klassiska scenen i Fucking Åmål med citatet ””tjejer gillar väl smink och sånt”” som är klassiskt just för att det är så dumt men samtidigt on point för att det är ju vad många tror?”, säger hon.

Inlägget har fått stor respons, med 73 kommentarer och 255 reaktioner, och i ett mejl till Resumé berättar hon om det stora engagemanget.
”Det är uppe i över 65 000 visningar nu. Sen ska det sägas att jag nästan aldrig använder Linkedin så det säger kanske inte så mycket, jag vet inte. Vad gäller kommentarer och reaktioner så är det många som håller med mig men det handlar ju såklart också om att det är primärt människor i min filterbubbla som har kommenterat”, fortsätter hon.

Hon nämner även att hon fått meddelanden från kvinnor i Kiruna som lever med gruvans påverkan, och som uppskattar att frågan lyfts.
”Men jag också fått privata meddelanden från kvinnor som bor i Kiruna och på riktigt påverkas av gruvan i sin vardag som varit glada över att det här lyftes. Det betyder mer för mig”, säger hon.

Resumé har kontaktat Åkestam Holst för att få deras syn på kampanjen och kritiken, men byrån meddelar att de vill ”avvakta med en uppföljning” och återkomma med svar på kritiken.