Järvaveckan utmanar fördomar med innovativ kampanj

Genom att förena anonyma citat med oväntade personer syftar Järvaveckan till att konfrontera fördomar i sin senaste kampanj. ”Du är inte så unik som du tror” är slogan för Stiftelsen Järvaveckans initiativ, skapat i samarbete med Studio Dim. I en quizliknande stil kopplas specifika citat till individer från olika samhällsskikt och bakgrunder, vilket visar att vi kan ha gemensamma frågor trots våra olikheter.

Till exempel kan citatet ”Utan Bank-ID blir livet svårt” hänföras till Haadi, som saknar svenskt personnummer, eller till 81-årige Lennart. Kampanjen syftar till att bryta ned stereotypa uppfattningar och uppmanar människor att samlas vid Järvaveckan.

– I ett valår fokuseras ofta på våra skillnader. Men när människor verkligen möts, framträder likheterna. Det är denna insikt vi vill förmedla genom årets kampanj, säger hon.

Studio Dim har ansvarat för idé och design. De har tidigare genomfört kampanjer kring samhällsfrågor, demokrati och kultur. – Vi ville skapa ett koncept som både kan provocera och föra människor närmare varandra. När vi inte längre kan kategorisera individer strikt, öppnar vi för samtal, säger hon.

Kampanjen kommer att synas på digitala skärmar under våren, i samarbete med Bauer Media Outdoor, samt på sociala medier och i tryckt format.