Innovativ fotbollklubb formar framtiden med digital närvaro

Den grekiska fotbollsklubben MPAM FC, belägen i Thessaloniki, lyckas där många varumärken misslyckas – att attrahera den yngre generationen. Klubben, grundad av digitala profiler, har på kort tid stigit från lägsta divisionen till motsvarande svenska division 2.

Profilernas stora följarskaror på Youtube, med över 489 000 och 173 000 prenumeranter, har bidragit till en community som växer genom sportinriktat innehåll. Deras officiella kanal har nu över 218 000 prenumeranter, medan matchsammandrag kan nå över en halv miljon visningar.

Trots spel i lägre divisioner lockar laget runt 1 000 besökare per match, och livesändningar har haft upp till 25 000 tittare samtidigt. MPAM FC har etablerat sig som ett varumärke, med sponsorer som Adidas och Greklands största spelbolag, Pame Stoiximan.

Klubbens merchandise är tillgänglig genom Cosmos, en ledande butikskedja för sport- och streetwear. Innehållet kring merch liknar det som produceras för ett modernt streetwear-varumärke, vilket gör det relevant för publiken.

Till skillnad från traditionella klubbar har MPAM FC en kärna av digital kultur. Genom plattformar som TikTok, Instagram och Youtube skildras lagets utveckling både på och utanför planen. Stilen på deras dokumentära innehåll är inspirerad av populära Netflix-produktioner.

Innehållet inkluderar matchsammandrag med en filmisk touch samt klassiska Youtube-format som