Icelandair motbevisar myter med humoristisk kampanj

Icelandair har valt att använda humor för att avfärda en konspirationsteori som hävdar att landet inte existerar. Den nya kampanjen, benämnd ”Expedition Iceland”, har utvecklats i samarbete med byråerna Kubbco och Hvíta húsið. I kampanjfilmen följer vi en man som blivit övertygad om att Island, med sina vulkaner och norrsken, är en AI-genererad plats.

Hans syster är däremot fast övertygad om att landet är verkligt och beslutar sig för att bevisa detta genom att resa dit. Under resan får vi se deras äventyr i det isländska landskapet, där varma källor förklaras som bubbelpooler och lunnefåglar framställs som robotar.

Mot slutet av filmen börjar mannen ifrågasätta sin tro – nästan. ”Beväpnade med kulturella insikter som kretsar kring användningen av humor, sympatiska karaktärer och att spinna bort populariteten, eller frustrationen, hos konspirationsteorier och falska nyheter, skapade vi ett koncept och en idé för sociala medier som har mottagits överväldigande väl av vår publik. Det är fantastiskt att se hur många människor som interagerar med den här artikeln – och planerar sin nästa resa till Island,” säger hon.

Kampanjens lansering ägde rum den 10 november och kommer att synas på plattformar som Instagram, Facebook och Youtube, samt på Icelandairs webbplats med kommande uppdateringar. ”I tider då AI finns överallt ville vi på ett roligt och kulturellt relevant sätt visa att Island är så verkligt och fantastiskt som det kan bli,” menar han.