Heineken stödjer lokala pubar genom filmprojekt

Vad gör man när en lokal pub står inför nedläggning? I Kilteely svarade invånarna: samla byborna, kontakta Heineken och låta kamerorna rulla. Kampen för att rädda puben har nu blivit både film och en del av varumärkesstrategi.

Den sista puben i Kilteely hotades av stängning, men byborna ville inte ge upp. De fick oväntad hjälp av Heineken, och deras historia skildras nu i dokumentären ”The pub that refused to die”, som nyligen visades på Dublins internationella filmfestival.

Den erkända regissören, hon säger, ”Den här satsningen är ett bevis på bryggeriets långsiktiga engagemang – inte bara för att hylla pubarnas arv, utan också för att aktivt säkra deras framtid”, säger hon. Heineken bidrar med stöd, utbildning och verktyg för att revitalisera puben, som nu kallas Street Bar.

Men filmen är mer än en feelgood-historia. Heinekens kampanj ”For the love of pubs” belyser ett allvarligt problem: pubdöden. Under de senaste två decennierna har över 2 000 pubar i Irland stängt, och i Storbritannien stängs nästan en pub varje dag. Denna trend är oroande för många samhällen.

Heineken har länge varit en del av Irlands pubkultur och förstått hur viktiga dessa platser är för gemenskap och samtal. Samtidigt med filmens lansering, planerar Heineken en turné över Irland för att inspirera och ge råd till andra byar som står inför liknande utmaningar.

För att hjälpa till med detta lanserar Heineken en digital plattform med verktyg och vägledning för att stödja fler i deras försök att rädda sina lokala pubar.