Handla från Sverige för en starkare nationell identitet

Den nya varumärkesplattformen ”Handla från Sverige, för Sverige” syftar till att öka märkningens relevans på marknaden.

– Vi ville göra en kommunikativ förflyttning – från en märkning på en produkt till en idé som gör skillnad i människors liv, säger hon.

Märkningen ”Från Sverige” introducerades 2016 för att förenkla konsumenternas val av svenska produkter.

Byrån Food & Friends har fått uppdraget att utveckla en ny plattform åt Svenskmärkning AB, som ansvarar för märkningen.

Bolaget ägs av Lantbrukarnas Riksförbund, Svensk Dagligvaruhandel och Livsmedelsföretagen, och har som mål att öka märkningens synlighet i en tid av osäkerhet.

– Vi ville skapa en koppling mellan vardagliga val och större frågor som framtid och jobb, säger hon.

Resultatet är en rikstäckande kampanj som inkluderar en ny tonalitet och visuell identitet.

I reklamfilmerna används en humoristisk stil för att förmedla nationalistiska budskap.

– Från Sverige är pålitliga och säkra, och vi ville skapa en mer lekfull tonalitet för att engagera människor, säger han.

Kampanjen har lanserats i flera kanaler, inklusive sociala medier och radio.