Guldäggskampanjens fokus på relationer mellan byrå och kund

Årets Guldäggskampanj, lanserad av Komm, belyser relationen mellan byrå och kund. Kontiki har för konceptet valt att skildra samarbetet som ett relationsdrama fyllt av missförstånd och frustration, men också ömsesidigt beroende.

I centrum för kampanjen står kortfilmen ”Affären”, producerad av Rio Pictures. Filmen visar hur en marknadschef och en kreatör stöter på hinder i sitt arbete och kämpar för att finna en gemensam väg framåt.

Manus är skrivet av Kontiki och regissören, som hon säger, Lode Kuylenstierna, och bygger på verkliga berättelser från branschen. Med både allvar och humor hoppas Komm att skapa öppna diskussioner i en tid präglad av högt tempo och komplexa krav.

”Vi är helt övertygade om att branschen både skulle må och prestera bättre om uppdragsgivare och byråer var öppnare och ärligare med varandra. Men det är enklare sagt än gjort”, säger hon.

Komms brief syftade särskilt till att nå reklamköpare och återuppväcka deras tro på kreativitet som affärsverktyg. Kontiki ville med kampanjen hitta en ny vinkel, i en tid där många byråer kämpar för att få kunder att investera i kreativitet, trots forskning som visar dess positiva effekter.

”Har vi verkligen tappat tron på kreativitet? Eller har vi kanske snarare tappat tron på varandra? Med årets Guldäggskampanj vill vi sänka garden och börja prata om den mänskliga delen av relationen mellan affär och kreativitet på ett underhållande, men samtidigt ärligt sätt”, kommenterar hon.

Kampanjen kommer även att synas utomhus och i tryck, med stöd från Guldäggets sponsor, Bauer Media. Branschen kan förvänta sig fler känsloladdade inslag vid Guldäggets nomineringsmingel och gala, samt på Komms sociala medier under våren.