Göteborgs nya festival utmanar etablerad musikscen

Göteborg kommer att få en ny musikfestival när Butterfly öppnar sina portar i Frihamnen i sommar. Festivalen tar sikte på att erbjuda ett alternativ till Way Out West, som har uppfattats som elitistisk och alltför politiskt korrekt.

– Att göra politiska statements, som att äta vegetariskt, tillhör den gamla generationen, säger hon.

Den lokala festivalmarknaden i Göteborg har de senaste åren blivit mindre mångsidig. Tidigare fanns festivaler som Metaltown och Summerburst, men nu återstår endast Way Out West bland de större arrangemangen.

Way Out West, som grundades av Luger 2007, har sedan starten haft en tydlig policy, där endast vegetarisk mat erbjuds sedan 2012.

Nu får den festivalen konkurrens. Homerun Festivals, som redan arrangerar fem andra festivaler i Sverige, planerar att rikta sig mot Generation Z med sitt nya koncept.

– Dagens unga återvänder till mer traditionella värderingar. När vi analyserar efterfrågan, handlar det inte enbart om att rädda världen, utan snarare att njuta av livet med vänner: att festa och ha kul, säger hon.

Festivalen har bokat artister som norska Soppgirobygget, Bolaget, Alan Walker och Youtube-profiler som Joakim Lundell.

Festivalens marknadsföring är tydlig i sin strävan att särskilja sig från Way Out West. Affischer med budskap som ”Musiken du känner till” och ”Mat utan regler” pryder staden.

– Vi måste verkligen sticka ut med vår lansering, säger hon.

När frågan om festivalens politiska ställning kommer upp, svarar hon:

– Det vill jag inte säga. Vi välkomnar alla. Visst, vi vill framhäva skillnaderna mot Way Out West, men vi riktar oss inte mot dem som röstar på ett visst parti.

Kampanjen är skapad inhouse i samarbete med Göteborgsbyrån Dekadent, ledd av Sia Talebi och Sebastian Börjesson. Den når publiken via affischer, spårvagnar och sociala medier.