Från traditionell tv till viral underhållning: Sporttouchens fenomen

När Sporttouchen fyllde 3 Arena med 20 000 åskådare och ett TikTok-flöde som exploderade, blev det tydligt hur snabbt makten i medielandskapet har förändrats. Det som en gång krävde tv-rättigheter och stora budgetar kan nu skapas av kreatörer med idéer och nätverk, skriver hon.

Lördag den 4 oktober spelades en kändismatch mellan Sporttouchen FC och det norska laget Marcus och Martinus FC i Stockholm. Matchen var omöjlig att missa på sociala plattformar under helgen, vilket visade på den nya mediekulturen.

Under mitt Tiktok-skrollande möttes jag av klipp på kändisar, influencers och fans som delade upplevelser från matchen. Flödet exploderade innan matchen ens började och fortsatte hela helgen, vilket underströk den digitala närvaron.

Innehåll från artister och idrottsstjärnor delades ivrigt. Profiler som normalt sett tar betalt för sponsrade inlägg delade nu fritt och passionerat. Det var som att alla, oavsett roll under matchen, blev en del av det gemensamma fenomenet.

Matchen var ett initiativ från Sporttouchen, en modern sportkanal skapad av Tim Rangström och Charles Faro. Den utmanar traditionella mediestrukturer och finns nu på flera digitala plattformar.

Det som fångade min uppmärksamhet var hur en relativt liten aktör kunde skapa ett så storslaget evenemang, med 20 000 biljetter sålda. Sporttouchen, som funnits i knappt tre år, lyckades nå ut till en stor publik och engagera både deltagare och åskådare.

När kreatörer och entreprenörer kan fylla en arena med över 20 000 personer och sända live utan att vara en traditionell kanal, visar det en ny era av underhållning. Det handlar nu om att förstå kulturen snarare än att äga kanaler.

Det här fenomenet är en demokratisering av underhållning. Vi har tidigare sett liknande utvecklingar med YouTube, men här var det något mer. Publiken var där, och delade upplevelser för att de ville.

Gemenskapen bland kändisar och kreatörer var påtaglig. Fotbollslegender och influensers delade samma arena och samma villkor, vilket påminner oss om att underhållning nu är tillgänglig för alla.

Under tisdagen pratade jag med Tim från Sporttouchen. Han uttryckte sin glädje över den respons matchen fick och delade min fascination över den nya eran av underhållning och dess ägare. ”Om Sporttouchen kan göra det, så kan alla göra det. Vi väckte nog något hos de gamla medierna,” säger han.

Denna typ av initiativ visar hur snabbt förändringarna sker. Det som tidigare krävde stora resurser kan nu skapas av ett litet antal kreatörer med rätt förståelse för sociala medier.

Sporttouchen-matchen blir en symbol för mediedemokratiseringen. Det handlar nu om vem som bäst förstår vad som engagerar publiken. Frågan är hur traditionella aktörer kommer att anpassa sig till detta.

Vi har övergått från ett medielandskap där få kontrollerade informationen till ett där alla kan delta. Underhållningen är nu demokratisk och alla är en del av spelet.