Framgången av en ikon: Hur Anna Wintour omvandlade ’Djävulen bär Prada’ till ett PR-geni

För första gången pryder Anna Wintour omslaget av Vogue, vilket marknadsför en film som skildrar hennes utmanande roll som chef. Imponerande hanterat, skriver hon. 2003 publicerades Lauren Weisbergers debutbok, inspirerad av hennes erfarenhet som assistent till Wintour, där chefredaktören Miranda Priestly representerar henne.

Filmen, som har blivit en klassiker inom chick flick-genren, har nu en uppföljare på väg, ”Djävulen bär Prada 2”. Vogue har helt omfamnat denna fiktion.

I början av filmen 2006 var det inte självklart; designernas rädsla för Wintour ledde till svårigheter i produktionen. Meryl Streep rapporterade att varumärken vägrade låna ut kläder till inspelningen.

Detta problem existerar inte längre. Wintours närvaro har blivit en del av marknadsföringen för uppföljaren. När Anne Hathaway presenterade en Oscarsstatyett i år var det med Wintour, som skämtade om hennes karaktärsnamn i filmen.

Trots en mättad marknad av uppföljare har ”Djävulen bär Prada 2” redan lyckats attrahera mig, då den erbjuder mer än nostalgi; den bjuder in till en värld av status.

Filmens marknadsföring drar nytta av den fiktiva tidningen Runway som om det vore verklighet. Samarbeten med varumärken som Diet Coke och L”Oreal Paris har ökat exponeringen av Miranda Priestlys kända citat.

Frågan är om publiken verkligen kan glömma att Wintour,