Fällningar av reklam om sexualisering och våld: En granskning av Reklamombudsmannens beslut

Nyheten om att flera stora företag fått kritik för sina reklamkampanjer är på tapeten. Bland dem finns klädjätten H&M, som nyligen fälldes av Reklamombudsmannen (RO) för en annons som ansågs könsdiskriminerande. Reklamen visade en modell i en träningstopp, där fokus låg på hennes kropp snarare än på produkten. H&M svarar att syftet var att ”inspirera till rörelse och visa säsongens danskläder på ett uttrycksfullt sätt”, säger hon.

DHL är också i blåsväder efter att ha lanserat en reklamfilm där en man i medeltida kläder hotas med avrättning. Scenen avbryts plötsligt av en DHL-lastbil. Anmälan mot reklamen påpekade att den var ”vidrig” och olämplig för barn. DHL menar att det är tydligt att det handlar om skådespeleri, vilket hon förklarar i sitt yttrande.

Nyhetstjänsten Omni fälldes för bristande reklamidentifiering. En annons presenterades som en del av nyhetsflödet, vilket gjorde det otydligt för konsumenten. Enligt nämndens bedömning strider detta mot artikeln om reklamregler, som hon påpekar.

Tandvårdsföretaget Dentme fälldes för vilseledande reklam, där annonser på Instagram skapade en känsla av brådska utan att nämna väntelista. Detta anses leda till en missuppfattning om tillgången till tjänster, enligt opinionsnämnden.

Även skönhetskedjan Sephora drabbades av kritik för vilseledande marknadsföring. En produktbild för en ögonskuggspalett inkluderade en borste som inte ingick i köpet, vilket ansågs otydligt för konsumenten. Nämnden anser att detta kan leda till förvirring, säger hon.