Den digitala annonseringen: En klumpig verklighet

Den digitala annonseringen har utvecklats på ett sätt som få av oss förväntade sig. Det var en gång lovat att teknologin skulle ge oss noggrant anpassade annonser, men nu tycks verkligheten vara en annan. Resumés krönikör beskriver hur annonser på plattformar som Youtube och Facebook har blivit allt mer irrelevanta och klumpiga.

Vid en tidpunkt var jag säker på att alla annonser skulle matcha mina intressen. Men nu möter jag annonser för produkter som jag aldrig skulle överväga, som ”Haup lakrits” eller ”Globalization Partners”. Denna brist på relevans får mig att undra över hur mycket data företag verkligen har om mig.

På Facebook ser jag annonser för ”Broderiboken”, ”Doodle Dog”, och AI-jobb som jag inte är intresserad av. Det är som om företag har helt tappat kontakten med sina målgrupper. Tidigare var det mycket tal om den detaljerade information som samlades in för att skräddarsy annonser, men nu verkar det som om vi har hamnat i en situation där annonser är mer generiska.

Shoshana Zuboff beskriver i sin bok ”Övervakningskapitalismen” en dystopisk framtid där våra handlingar manipuleras. Många av oss blev skeptiska redan då, särskilt när annonserna ofta handlar om produkter vi redan har köpt. Istället för individanpassning verkar vi nu röra oss mot en mer slentrianmässig annonsering.

De digitala annonserna påminner nu om bristen på precision som kännetecknar tv-reklam. Medan tv-reklam har en viss koppling till programinnehållet, har onlineannonsering blivit mer av en slump.

Det är också värt att nämna hur stora varumärken som Mars och Adidas har pausat sin annonsering på Youtube på grund av kontaminationsrisker. Annonser kan dyka upp bredvid oönskade innehåll, vilket skapar en osäkerhet om var annonserna placeras.

Det finns indikationer på att en förändring kan vara på väg. Rättsliga åtgärder mot företag som Google och Meta visar på en växande insikt om behovet av reglering inom digital annonsering. Denna utveckling kan signalera ett paradigmskifte för hur vi ser på annonsering online.

Digital annonsering har varit en hörnsten för företag som Google och Meta, och har samtidigt bidragit till nedgången av magasinindustrin. Nu är frågan om framtiden för digital annonsering kan se annorlunda ut, med ett fokus på relevant innehåll.

Saga Cavallin
Chefredaktör Bon och återkommande krönikör i Resumé