Coca-Cola satsar på festivaler för att nå unga konsumenter

Coca-Cola annonserar en ny strategi genom att gå in som huvudpartner för sex festivaler runt om i Sverige istället för att fokusera på en enskild festival.

”Det här är ett långsiktigt åtagande för svensk livemusik och för de unga som lever och andas den,” säger hon.

Festivalerna, som omfattar Brännbollsyran, Butterfly Festival, Bayside Festival, Playa, Splash Luleå och Bonfire Festival, genomförs under sommaren. Coca-Cola har tecknat avtal med Homerun Festivals som driver dessa evenemang.

Denna förändring syftar till att fördjupa företagets engagemang på lokala festivaler, i stället för att kanalisera resurser mot en stor händelse. Coca-Cola siktar på att nå Gen Z på deras egna villkor, enligt ett pressmeddelande.

Coca-Cola har tidigare sponsrat tre av dessa festivaler och sett positiva resultat i form av värdeskapande och besöksgrad.

”Homerun Festivals når den publik vi vill nå, på de platser vi vill finnas. Förra året var samarbetet otroligt lyckat och i år har vi valt att fördjupa detta,” säger hon.

Företaget har som mål att engagera över 150 000 konsumenter från Generation Z under festivalperioden.

”Det här är ett bevis på hur vi på Coca-Cola väljer att investera i den svenska eventmarknaden och i relationen till nästa generations konsumenter. Att unga i hög utsträckning associerar Coca-Cola med musik och festivalupplevelser är en position vi aktivt arbetat för att bygga,” säger hon.