Cannes Lions: En kritisk granskning av tävlingens integritet

”Ska du skriva en artikel om Cannes Lions i september?” sa kollegan. En berättigad fråga. Det känns som om denna text kommer något sent, men det finns symptom hos Cannes Lions som indikerar att festivalen fortfarande har problem, skriver hon.

Efter att den brasilianska byrån DM9 drog tillbaka tre vinnande kampanjer, införde Cannes Lions en ny integritetsstandard. Byråer som upptäcks med manipulerade case riskerar att portas från festivalen i upp till tre år. Det låter bra, men varför granskas inte andra uppenbart manipulerade vinnande kampanjer?

Exempelvis vann India Railways Lucky Yatra fem guld och ett grand prix, men effekten i casefilmen verkar mest vara påhittad. Han påpekar att det finns fler belönade kampanjer som borde granskas.

I år hade Cannes Lions 583 underkategorier fördelade på 30 awards. Att skicka in samma kampanj till olika underkategorier är ofta en förutsättning för att vinna lejon. Det blir allt svårare för oberoende byråer att konkurrera om priserna.

Richard Brim, grundare av Ace of Hearts, efterlyser en tävling fri från fusk och beskriver hur telefon- och mejllistor sprids bland jurymedlemmar. Ett Whatsapp-meddelande som skickas inför juryarbetet kan exempelvis lyda: ”If you could look out for my X, I”m sure my colleague could look out for your Y.”

Den svenska utdelningen i Cannes speglar kanske inte brist på kreativitet, utan att svenska byråer inte manipulerar sina case och ofta inte skickar in sina bästa jobb i tillräcklig omfattning.

För att förbättra Cannes Lions bör bidragens effektpåståenden och casefilmer granskas noga innan juryarbetet inleds. Dessutom kan det vara fördelaktigt att ge rabatt till mindre byråer och minska antalet underkategorier.

Genom att vidta dessa åtgärder kan Cannes Lions återfå sin status som en symbol för kreativitet, istället för att associeras med fusk och stora pengar.

Johan Gustafsson
art director & partner, Differ Agency