Brittisk reklam för ohälsosam mat mot barn förbjuds

Från och med den 5 januari träder en ny lag i Storbritannien i kraft som förbjuder reklam för onyttig mat riktad mot barn i tv och på internet. Många företag har redan anpassat sina kampanjer i förväg. Enligt statistik från National Health Service lider en av tio förskolebarn av fetma och mer än en femtedel av barn i åldern 10–11 år dras med samma problem.

Det brittiska förbudet syftar till att motverka den ökande övervikten bland barn. Under julhandeln inledde butiker som Waitrose och Lidl en ändring av sina reklamkampanjer, där de bytte ut sötsaker mot hälsosammare alternativ som hemlagad paj och äpplen, skriver brittiska media.

Det har uppstått svårigheter att definiera vilka livsmedel som ska bedömas som ohälsosamma, vilket lett till att vissa produkter fortfarande tillåts i reklam. Exempelvis kan bacon och Nutella annonseras, medan vissa såser på julkalkonen inte får visas.

Reglerna omfattar även att tv-reklam är förbjuden fram till klockan 21 och att betald annonsering på nätet för barn är förbjuden. Hälsoorganisationer i Storbritannien har uttryckt sitt stöd för lagen men anser att mer måste göras för att förbättra barns matvanor.

Enligt en organisation nämns:

”När en tredjedel av 10–11-åringarna i England är överviktiga eller feta behövs mer ambitiösa åtgärder,” säger hon. De efterfrågar också liknande regler för reklam utanför hemmet och i kollektivtrafiken.

I Sverige har man också diskuterat att begränsa reklam för ohälsosamma livsmedel. Folkhälsomyndigheten har undersökt hur man kan förbättra matvanor hos unga svenskar och föreslagit en översyn av reklamregler som påverkar barn och unga.

Folkhälsomyndighetens generaldirektör påpekar:

”Reklam för ohälsosamma livsmedel är extremt närvarande och påträngande både digitalt och fysiskt. För många andra ohälsosamma varor finns det regler och det kan behövas även här,” säger hon.