Bristande kapacitet hindrar svenska företag från effektiv PR-strategi

Svenska tillväxtföretag strävar efter att arbeta strategiskt med kommunikation, men saknar nödvändig kapacitet. Detta framgår av en undersökning genomförd av Epicenter i samarbete med AI-företaget Heartspace.

Oskar Gillström, Sverigechef på Epicenter, påpekar:

”Resursfällan är systematisk.” Många företag nämner otillräcklig kapacitet och svårigheter att se resultat i förhållande till kostnader som skäl till sin tvekan inför nya PR-initiativ. Missförstådda briefer omnämns ofta som en anledning till misslyckade byråsamarbeten.

En vanlig kommentar från marknadschefer är:

”Jag är ensam och har inte en enda extra hand.” Detta indikerar att resursbristen är ett utbrett problem, enligt Oskar Gillström i ett pressmeddelande.

Trots detta söker många företag sätt att aktivt arbeta med PR. Rapporten visar att trovärdiga källor premieras av AI-verktyg, vilket gör strategiskt PR-arbete ännu viktigare.

Det framkommer att sju av tio företag bedriver sitt PR-arbete på ett