Branschen och AI: Att återfå förtroendet för magkänslan

Niklas Moberg, varumärkeschef på Craft, ger sin syn på hur branschen kan återfå tron på den interna kompassen, trots AI:s framfart. Han lyfter fram Gustaf Rönneklev från IFK Göteborg och Petter Kukacka från The Great Exhibition som inspiratörer. ”Två gubbar faktiskt. Gustaf Rönneklev på IFK Göteborg och Petter Kukacka på The Great Exhibition. De har den där inställningen som får dig att tro att allt är möjligt,” säger han.

Moberg påpekar att företag som överlämnar sitt varumärke till influencers riskerar att förlora sin kärna.

”Alla som helt lämnar över sitt varumärke i händerna på influencers och ambassadörer. Ni tappar ert narrativ och säljer er för ett snyggare ebit i Q1,” framhäver han.

Inom populärkultur ser han en intressant trend där löpning blivit en modefråga.

”Det är kul att se hur folk lyckats göra löpning till mode. Jag läste någonstans att de stora maratonloppen är den nya catwalken,” säger han.

Inför framtiden är Moberg nyfiken på hur branschen kommer att navigera mellan magkänsla och AI:s effektivitet.

”Hur sjutton hela branschen ska fortsätta våga lita på den där magkänslan och interna kompassen som gör att våra idéer flyttar berg, när det är så enkelt att låta AI göra mesta av jobbet,” uttrycker han.

En av de största utmaningarna för Craft är att bli mer synliga globalt inom löpskor.

”Att sätta Craft på den globala löpsko-kartan. Men det är också det roligaste just nu,” avslutar han.