Avgång efter kritik mot marknadsföringen

Efter uppmärksamhet i medierna meddelar grundaren av Lilla hjärtat, Melinda Jacobs, att hon avgår från styrelsen i den ideella föreningen.

Kritiken har främst gällt lanseringen av en hårvårdskollektion som beskrevs som produkter ”för det lilla hjärtat” där namnet ansågs anknyta till hennes fosterdotter.

I sitt svar betonade Jacobs att konceptet syftar på omtanke och inte på det tragiska fallet.

”Namnet ”för det lilla hjärtat” syftar i det sammanhanget på barn och yngre familjemedlemmar. Det är alltså inte en direkt koppling till det tragiska fallet med Esmeralda, utan till vår grundläggande idé om att handla med hjärtat för sitt eget hjärta och andras”, Melinda Jacobs.

Föreningen ansökte om varumärkesskydd för namnet i bolagets regi, enligt Jacobs för att hedra minnet av fosterdottern snarare än för kommersiella syften. Flera styrelseledamöter reagerade och tog upp frågan vid interna möten, vilket ledde till avgångsuppmaningar.

Vid det avgörande mötet presenterade Jacobs tre förslag men styrelsen valde att fortsätta utan henne.

”När vi nådde ett vägskäl presenterade jag tre förslag. Efter styrelsens överläggning valde man att gå vidare utan mig. Därför lämnar jag nu mitt uppdrag. Det är ett beslut jag så klart respekterar, men det smärtar mig djupt”, hon säger.

Hon bekräftar att beslutet smärtar henne djupt men respekterar styrelsens önskan. Styrelsen har avböjt kommentarer kring konflikten.

Tidigare har Jacobs samarbetat med Guldfynd i en kampanj som även den kritiserades för att exploatera sorgen, där hjärtformade halsband såldes och en del av intäkterna skänktes till föreningen.