Året för digitala medieinvesteringar: Ökning och nedgångar

År 2025 markerade ett rekord för medieinvesteringarna, där digitala kanaler fortsätter att expandera. Podcast har utmärkt sig som den största vinnaren i denna utveckling. Under året sammanfattar Sveriges Mediebyråer att de totala investeringarna hos medlemmarna ökade med 1,7 procent jämfört med året innan. December blev den mest framgångsrika månaden hittills, med över 1,1 miljarder kronor i investeringar.

Den digitala sektorn har växt med 11 procent under året. Podcast har haft en särskild framgång, med en ökning på 34,3 procent. Andra områden som har sett positiva resultat inkluderar sökannonsering, online display, sociala medier och online video.

Samtidigt noteras tydliga nedgångar för traditionella medier. TV-sektorn minskade med 12 procent, vilket motsvarar en förlust på över 450 miljoner kronor. Dagspressen minskade med 23 procent under december, och även radio, utomhusreklam, bio och tidskrifter har sett liknande nedgångar.

– Det är tydligt att medieinvesteringarna fortsätter att flyttas från analoga till digitala kanaler med oförminskad takt, säger hon.