Annonsmarknaden blomstrar: Stora investeringar och förändringar

Medieinvesteringarna har ökat markant. Ica gör en stor återkomst och 21 av de 30 mest betydande medieköparna i Sverige ökar sina satsningar. Bakom denna förändring ligger både effekterna av OS och en intensifierad konkurrens om matkassarna. Ta del av februari månads siffror här.

Den 23 februari meddelade Ica, Sveriges största annonsör, en betydande förändring i sitt ikoniska reklamkoncept.

”Björn Kjellman” lämnar rollen som Ica-Stig och efter veckor av spekulationer stod det klart att

”Mikael Tornving” tar över stafettpinnen i den populära reklamsåpan.

Samtidigt ökade dagligvarujätten sina bruttoinvesteringar i media med hela 25,7 procent under februari, vilket ger en summa strax under 100 miljoner kronor, enligt Kantar.
Men Ica är långt ifrån ensamma om att öka sina investeringar i februari.

Faktum är att 21 av landets 30 största medieköpare ökade sina medieinvesteringar under perioden.
Enligt Kantar steg de totala medieinvesteringarna för de 12 736 annonsörer som ingår i kartläggningen med 11,4 procent.

Medieinvesteringarna via Sveriges Mediebyråers medlemmar ökade med 7,5 procent – den högsta noteringen för februari sedan 2019.
Den tydliga motorn bakom denna utveckling är Vinter-OS, som framför allt har eldat på investeringsviljan i tv.

Analysen av de annonsörer som ökade sina investeringar mest visar en klar koppling till hushållens behov av ekonomisk balans och nystart efter vintermånaderna.
Den tydliga närvaron av aktörer som Willys, Ica och stora livsmedelsproducenter som Lantmännen, Orkla och Arvid Nordquist tyder på en intensiv kamp om marknadsandelar.

Inför momssänkningen den 1 april är kampen om matkassen den primära drivkraften på den svenska annonsmarknaden just nu.
Nordic Wellness och stora apotekskedjor utnyttjar säsongens fokus på välmående och förebyggande vård.

Samtidigt ser vi hur resesektorn, genom Tui och Ving, kliver fram för att erbjuda en flykt från vardagen.
Längtan efter sommarresor paketeras som ett motgift mot vintermörkret och en dyster omvärld.

Den mest anmärkningsvärda enskilda ökningen står

”Arvid Nordquist” för, som har gått från investeringar på blygsamma 2,6 miljoner till över 73 miljoner kronor på ett år.
En ökning med över 2 600 procent signalerar ett massivt försök att dominera kaffesegmentet.

Även

”Amazon” befäster sin svenska expansion genom att nästan fördubbla sina investeringar till 88 miljoner.
Utanför den absoluta topplistan finns intressanta politiska förändringar; trots att det är februari har både Socialdemokraterna och Moderaterna ökat sina investeringar.

När det gäller annonsörer som minskade mest under perioden, jämfört med februari 2025, ser vi att Sellpy och Blocket har kraftigt minskat sina medieinvesteringar.
Båda second hand-plattformarna har minskat i en tid där den kategorin är på uppåtgående.

Noterbart är också att både

”Netflix” och

”Sky Showtime” minskar sina investeringar, trots många uppmärksammade lanseringar.
Inom livsmedel och konsumentvaror väljer giganter som Unilever, Nestlé och Barilla att hålla igen.

Kry minskade under månaden som föregick släppet av ett nytt kommunikationskoncept.