Amazons julkampanj speglar förändrade traditioner

Amazon har genomfört en studie för att undersöka hur svenskarnas jultraditioner har utvecklats över tid. Denna forskning har nu blivit grunden för företagets julkampanj. För andra året i rad publiceras ”Julefridsrapporten”, som analyserar sättet svenskar firar jul. I år har etnologen och psykologen genomfört en studie med titeln ”traditioner i nya toner”.

Studien visar att det finns en ökad vilja bland svenskar att avvika från julens traditionella ”måsten” till förmån för mer personliga och stressreducerande val. Många svenskar väljer att fira jul utomlands eller delta i olika julklappsspel, vilket har blivit allt mer populärt i tider av ekonomisk osäkerhet. Sex av tio svenskar uppger att de antingen spelar eller är intresserade av julklappsspel, som rapporten visar.

För att uppmärksamma denna trend har Amazon samarbetat med brädspelsföretaget Ninja Print och designern för att skapa ett exklusivt julklappsspel. Under perioden 21–23 november öppnade Amazon en popupbutik på Sergelgatan i Stockholm, där besökare kunde prova spelet.

Gulfem Toygar, Sverigechef på Amazon, förklarar att ”butiken är en mötesplats där besökarna kan utforska hur julen förändrats till vad den är i dag, och framförallt få inspiration till nya traditioner som kan minska stress och öka julglädjen.”