Åkestam Holst återupplever Fredagsmys för Talita med mörk vinkel

Åkestam Holst har valt att återanvända sitt välkända reklamkoncept ”Fredagsmys” i en ny kampanj för kvinnoorganisationen Talita. Målet med kampanjen är att sätta fokus på den utbredda problematiken kring sexköp. Många känner igen den ikoniska melodin kopplad till trevliga kvällar med snacks i tv-soffan. Sexton år efter den första framgången får nu ”Fredagsmys” ett nytt perspektiv.

Med nya rader som

”Dags för fredagsmys, hoppas inte ungarna vet, nu är det fredagsmys, jag betalar alltid diskret”
strävar Talita efter att nå igenom det reklambrus som ofta dominerar. De vill också adressera den likgiltighet som enligt dem präglar många samtida situationer.

– Folk verkar tro att sexhandeln är ett problem som handlar om andra, men vi vet att det finns mitt ibland oss och att det är otroligt många kvinnor som far illa till följd av männen i allas vår närhets beteende. Värst blir det till helgen. Det är då vi oftast får samtal till vår jourtelefon och får rycka ut för att kunna finnas där för kvinnor i extremt utsatta situationer, säger hon.

Kampanjen syftar till att nå en bred publik.
– Vi har historiskt gjort många framgångsrika kampanjer med Talita, men det finns fortfarande grupper vi har svårare att nå. Den här gången ville vi göra något som blev angeläget för exakt alla. Att tända upp fredagsmys är en genväg för att skapa känslor, säger hon.

Berättelsen handlar om till synes helt vanliga män, men med en mörk twist som döljer sig bakom villafönstren.
– När verkligheten ser ut som den gör, måste man våga höja volymen, säger hon.

Kampanjens skapare, Åkestam Holst, grundade konceptet ”Fredagsmys” för OLW. Nu återförenas delar av den ursprungliga arbetsgruppen.
– Vi fick även äran att koppla in samma musikproducent som sist. Cirkeln sluts, men öppnar även upp för en ny historia – som är viktig att berätta. Allt har sin tid, dessvärre, säger hon.

Talitas version av Fredagsmys har premiär idag på Stockholms Filmfestival och kommer därefter att synas på tv och i digitala kanaler.