AI:s utveckling och betydelse för kreativa branscher

AI har genomgått en dramatisk transformation, från att vara en spännande nyhet till att bli en fundamental del av kreatörers verktygslåda. Förändringarna fortsätter att ske i rasande takt.

Byrån bakom den första AI-genererade reklamkampanjen i Sverige, som lanserades av Getsocial och Sweden Rock, mötte initial kritik, men det ledde till viktiga diskussioner om mångfald och inkludering.

Enligt David Appelros, vd för Way Communication, diskuterade de noggrant kundens behov och förväntningar.

”Det fick vi ingen kritik för, snarare handlade det om att fans tyckte att rock ska vara ”äkta”, och det var ju inte kampanjen,” säger han.

Valet att använda AI kom av praktiska skäl, där regler för bildanvändning gjorde det nödvändigt att hitta alternativa lösningar.

”Jag förstår kritiken, men hade gjort kampanjen på samma sätt i dag,” säger han.

Aktiviteterna kring AI har ökat, där exempelvis Pressbyrån och Åkestam Holst har fått erkännande för sina AI-drivna kampanjer. Generativ AI har blivit ett betydelsefullt verktyg för marknadsförare.

David Appelros noterar att både verktyg och attityder förändras snabbare än förväntat.

”Både verktygen i sig och inställningen till dem har utvecklats snabbare än jag trodde,” säger han.

Forskning visar att konsumenter är delade i sina åsikter om AI-genererad reklam. En studie från Kantar och Affectiva visar att det inte finns något tydligt samband mellan AI-användning och kreativ effektivitet.

David Appelros påpekar att det finns en risk att kunder kan underskatta komplexiteten i kreativt arbete.

”Utmaningen är att kunder ofta förväntar sig ökad effektivitet, utan att alltid förstå den komplexitet som uppstår vid mer avancerade eller skräddarsydda projekt,” säger han.

Mattias Dahlqvist, art director, framhäver att AI har ökat deras kapacitet att skapa innehåll.

”Vi kan göra mer, vara snabbrörliga och flexibla,” menar han.

Henrik Düfke, creative director, betonar att AI:s roll i den kreativa processen är intressant och att den kan leda till nya möjligheter.

”Förhoppningen är att AI inte bara kommer imitera det traditionella hantverket utan föda helt nya typer av kreativa möjligheter,” säger han.

Mikaela Bäckius, marknadschef, understryker vikten av att använda AI på rätt sätt när det gynnar projektets syften.

”Tekniken ska användas när det tillför något,” säger hon.

Elgiganten strävar efter att vara i framkant och är öppna för AI:s möjligheter.

”Vi vill skapa kommunikation som engagerar, oavsett om det görs med AI, människor eller en kombination,” säger Mikaela Bäckius.

Avslutningsvis är synen på AI och dess potential att påverka varumärken fortsatt en viktig diskussion inom branschen.

”Allt innehåll som saknar kvalitet uppfattas som oseriöst, oavsett om det är AI eller inte,” säger Henrik Düfke.