AI:s roll i kreativitet och etik enligt Mattias Isaksson

I Resumés julkalender bjuder branschprofiler på insikter om det mest intressanta som hänt inom den svenska branschen under 2025. Bakom lucka sju står Mattias Isaksson, account director och Sverigechef på Up there, everywhere. Under de senaste åren har AI utvecklats från en nischad teknik till ett allmänt verktyg för skapande av bilder, texter, musik och videos.

Plötsligt blev det oklart vem som skapat vad. År 2025 kom verkligheten ikapp tekniken, och EU införde AI-förordningen som ställer krav på tydlig märkning av AI-genererat eller AI-manipulerat innehåll. Rättsläget kring märkning är fortfarande osäkert, vilket gör att användning av AI-skapade verk inom marknadsföring bör ske med försiktighet.

Frågan som uppstår är om det alltid är bäst att märka innehållet som AI-genererat eller manipulerat, oavsett hur mycket AI som använts. Detta beror på att böter för bristande transparens kan vara betydande, upp till 7 procent av företagets omsättning beroende på överträdelsens allvar.

AI är ett kraftfullt verktyg, men det är människan som måste stå för kreativiteten och etiken.