AI-synlighet: En ny strategi för kommunikation

AI-synlighet utgör nu en central del av kommunikationsstrategier. Branschen fokuserar på att förstå hur AI påverkar synlighet och trovärdighet. Det handlar inte längre om att synas mest, utan om att bli betrodd över tid, skriver Johanna Look och Patrik Westander på Westander.

Debatten kring AI-synlighet har intensifierats och präglas ofta av tron att uppmärksamhet är en begränsad resurs. Detta stämmer för vissa reklamstrategier, men AI:s framväxt förändrar denna dynamik. När en aktör bidrar till samhällsdebatten kan det faktiskt gynna andra genom att öka relevansen av diskussionen.

Vid användning av AI skiftar fokus från mängden synlighet till relevansen av de omnämnda aktörerna. Det är inte längre den som gör mest väsen som vinner, utan den vars erfarenhet och expertis bedöms som mest värdefull.

I dagens medielandskap är det avgörande att förstå att AI prioriterar trovärdigt och relevant innehåll framför maximal exponering. Det resulterar i att företag måste fokusera mer på att bygga långsiktiga relationer och trovärdighet i stället för att jaga kortsiktig synlighet.

Förtroende är en oändlig resurs; ett företag kan öka sin trovärdighet utan att andra förlorar i värde. Ju fler som bidrar med kvalitativ information, desto bättre blir den övergripande bilden.

AI:s påverkan på varumärkesuppfattningen blir alltmer komplex. Det handlar nu om hur företag uppfattas över tid, och snabba insatser kommer inte att påverka AI:s sammanställningar. Företag behöver istället engagera sig i relevanta offentliga samtal för att forma sin image.

För företagsledningar är valet tydligt: att påverka sitt varumärke i ett AI-drivet landskap kräver en avvikelse från traditionella räckviddsstrategier. Långsiktigt förtroende och konsekvent närvaro är avgörande för framgång.

AI premierar aktörer som har byggt upp ett förtroende över tid, vilket öppnar dörrar för företag som engagerar sig i samhällsfrågor. I slutändan tjänar alla på att fler bygger upp förtroende.