AI och julens utmaningar: McDonald’s senaste kampanj

TBWA eboko har tagit en ny vinkel på julens traditioner för att marknadsföra McDonald”s i Nederländerna. Genom att belysa de mindre festliga aspekterna av december, skapar kampanjen en igenkänning för många. Med allt från otrygg trafik till exploderande julgranar, framhäver filmen vinterstress som en egen årstid.

Filmen använder en nytolkning av ”It”s the most wonderful time of the year” med titeln ”It”s the most terrible time of the year”. Temat är inspirerat av forskning som visar att många holländare upplever hög stress under högtiden.

TBWA eboko har samarbetat med ett internationellt team av AI-experter för att utveckla filmen. ”Vi ville utmana julreklamens konventioner och började med att skriva om en ikonisk jullåt,” säger hon.

Kampanjen är även den första AI-genererade reklamfilmen för McDonald”s i Nederländerna. ”Vi ville inte ha en nästan AI-liknande film, utan en med verkligt produktionsvärde i kombination med den galenskap som AI möjliggör,” säger han.

Kry, ett vårdföretag, har fått kritik för sina marknadsföringsmetoder, där säljare placerats i gallerior för att locka patienter. Region Stockholm anser att detta inte följer god marknadsföringssed och att patienter har blivit tillfrågade på ett påträngande sätt. ”Vi har haft en dialog med både Kry men även Doktor.se som använt de här säljmetoderna,” säger hon.

Kry hävdar att ökningen av listade patienter också beror på ökad tillgänglighet via appar. Samtidigt har Open AI börjat testa reklam i Chat GPT. En programmerare upptäckte kod som hänvisar till annonser i en betaversion av appen.

Enligt rapporter har Open AI:s vd förklarat att utvecklingsplaner för annonser skjuts upp. På annat håll har Integritetsskyddsmyndigheten beslutat att kameraövervakningen av Slussen-bygget är otillåten. ”Bolaget har inte uttryckt något behov av att kamerabevaka så att personer kan identifieras,” skriver myndigheten.

Trots inflation har Black Friday-shoppingen ökat i USA, där konsumenterna spenderade 44,2 miljarder dollar under ”cyber week”. ”Allt fler konsumenter väljer köp nu, betala senare-upplägg,” skriver hon.