X
Nordic region's business magazine • mars 23, 2026
gmsa NEWS
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring
Prenumerera
Logga in
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring

AI och försvar: En ny geopolitisk arena

Publicerad mars 23, 2026

AI hjärna

I USA bygger AI-företagen sina varumärken på krigsrelaterade teman. I Sverige gör AI-företag en insats genom att marknadsföra sig som svenska eller europeiska för att vinna förtroende hos Försvaret. Hela marknaden präglas av osäkerhet.


Donald Trump bannlyste Anthropic efter företagets misslyckande med kraven från det amerikanska försvarsdepartementet. Open AI tilldelades det stora kontraktet. AI och geopolitik är nu centrala teman. Idag sköter marknadsföringen av försvarsmateriel sig själv, särskilt om den är relaterad till AI.


Det svenska försvaret använder för närvarande inte amerikanska språkmodeller. Fram till 2026 kommer fokus att ligga på europeisk AI för försvar, helst av svensk ursprung, vilket ofta ger goda resultat. ”När de svenska och europeiska uppstickarna gör en grej av att de är just lokala eller europeiska, så faller det i god jord,” säger hon.


Världen är i oordning, och den gamla världsordningen är på väg att försvinna. Hot som invasion av Grönland och attacker mot oljedistributionen i Mellanöstern förekommer. På andra sidan Östersjön finns en diktator som hotar att öka sin säkerhetsbuffert. Försvaret mot externa hot är en av statens grundläggande uppgifter, men osäkerheten om fiender och allierade är stor.


Det svenska militära försvaret får fram till 2030 över 170 miljarder kronor i extrabudget för att investera, delvis i AI. Enthusiaster inom AI menar att tekniken kan lösa många problem.


Under teknikmässan Techarena i Solna i februari 2025 diskuterades AI och geopolitik flitigt. Betydelsen av europeiska investeringar i AI betonas, samtidigt som beroendet av stormakternas teknik inte kan avfärdas. Statsminister Ulf Kristersson var närvarande och talade om Mistrals etablering i Borlänge, vilket understryker vikten av samarbete inom Europa.


Mistrals VD, som medverkade på scenen, och moderatorn ställde frågor om utvecklingen fram till 2027. Kristersson kritiserade EU:s AI-strategi och poängterade bristen på effektivitet. ”Det här är inte demokrati, det är sabotage,” säger han.


Det fanns en stark känsla av förtroende under Techarena. Europas kris och sökande efter egna AI-lösningar skapar möjligheter för AI-entreprenörer. Enligt energi- och näringsminister Ebba Busch är AI i dag jämförbart med när människan först började använda elden.


AI Sweden arbetar för att accelerera användningen av AI till fördel för samhället och konkurrenskraften i Sverige. Mikael Ljungblom, cheflobbyist vid AI Sweden, uttrycker en önskan om att Sverige ska öka sina investeringar i AI, likt Kanada och Frankrike.


Det finns en unik situation med stora behov och stor osäkerhet, vilket skapar en lukrativ marknad. Just nu är AI-analys av stora datamängder och drönarteknologi eftertraktade områden. Ukrainska framgångar med drönare har förändrat krigföringens dynamik.


Wilhelm Landerholm, en expert på AI, noterar att många svenska drönarföretag har samarbeten med Ukraina, vilket väcker frågor kring kompetensen hos de företag som stöds av AI Sweden. ”Det handlar om att vi måste ha tillförlitliga system,” säger han.


Hans Liwång på Försvarshögskolan påpekar att AI ofta inte anpassas efter sina specifika uppgifter, vilket är tydligt inom militären. ”Risken finns att det blir en stor maskin som förbrukar energi, utan att bidra med något egentligt analytiskt tillskott,” säger hon.


Roger Hällhag, ansvarig för försvar och säkerhet, beskriver utvecklingen av AI som präglad av ”trial and error”. Det finns stora risker kopplade till att ligga på framkant, och det är osäkert vilken avkastning investeringarna ger. Det råder en AI-bubbla som kan påverka marknaden.


Trots osäkerheterna är det utmanande att bli försvarsleverantör i dag. Många företag, både etablerade och nya, strävar efter att skapa lösningar. Hans Liwång konstaterar att mångfalden av företag idag är större än för några år sedan, då de flesta diskussioner handlade om stora amerikanska techbolag.


Det är en bra marknadsföringsstrategi för Sverige och Europa, men försvaret måste också se till att inte bli alltför beroende av få leverantörer, vilket påverkar marknaden. Vilka aktörer som kommer lyckas återstår att se.

Mest lästa
  1. Nomineringar till årets Mixx Awards offentliggjorda

  2. Shotluckan i rättslig motvind efter marknadsföringskonflikt

  3. Reflektioner kring AI: En nyanserad strategi behövs

Fler intressanta artiklar

Gemensamma känslor på bioduken: En ny kampanj från Filmstaden

Publicerad mars 25, 2026

I en värld där ögonkontakt ofta undviks och mobilskärmar dominerar, strävar Filmstaden och Nord efter att återskapa vikten av gemensamma känslor. Biografen är fortfarande en unik plats för kollektiva upplevelser.…

Visit Finland lanserar innovativ kampanj för att främja insjöarna

Publicerad mars 25, 2026

Visit Finland förändrar sitt marknadsföringskoncept genom att låta publiken forma bilden av den finska sommaren. I den nya kampanjen ”Chill like a Finn” uppmanas användare att dela sina egna upplevelser…

Meta dömd för otillbörlig hantering av barns säkerhet

Publicerad mars 25, 2026

En jury i New Mexico har fastställt att Meta, moderföretaget till Facebook och Instagram, dolde information rörande sexuell exploatering av barn. Bolaget åläggs att betala 375 miljoner dollar i skadestånd.…

KPA Pensions nya konstverk hyllar målgrupperna

Publicerad mars 25, 2026

KPA Pension presenterar en serie affischer inspirerade av sin prisbelönta reklam, som har tolkats av barnboksförfattaren Stina Wirsén. Den kända frasen ”Det är pappas jävla ansvarsområde” har blivit ett signum…

Isbjörnen Björn: En symbol för hållbar konsumtion

Publicerad mars 24, 2026

Refurbed introducerar isbjörnen Björn som en del av deras strategi för att bekämpa slit-och-släng-kulturen. Med syftet att kyla ner shoppingsuget ska han främja cirkulär konsumtion bland konsumenterna. Kampanjen lanseras i…

Byråns resa genom krisen: Rekordomsättning trots stöldskandal

Publicerad mars 24, 2026

Onemotion IMC har genomgått en svår tid efter att en anställd stulit över 36 miljoner kronor under åtta år. Byråns nya bokslut visar på rekordintäkter, men också betydande nedskrivningar till…

Liberalerna utnyttjar teknikstrul i sociala medier

Publicerad mars 24, 2026

Ökningen av AI-användning och oro, samt en koppling mellan sociala medier och psykisk ohälsa, är aktuella ämnen i dagens nyhetsflöde. Liberalerna har valt att använda sociala medier för att driva…

Föreslagen utdelning trots minskade intäkter

Publicerad mars 24, 2026

Byrån Friends Agenda rapporterar en minskning av omsättningen och avslutar föregående år med lägre resultat. Trots ett tufft marknadsläge beskriver bolaget sin lönsamhet som stabil och föreslår en utdelning på…
AI hjärna

Konst och historia i AIK:s 135-årsjubileum

Publicerad mars 24, 2026

När AIK firar sitt 135-årsjubileum ges klubbens rika historia ny energi genom konstnärliga uttryck och en matchtröja som hyllar dess förflutna. Denna firande har resulterat i en unik kollektion, skapad…

Kontroversiella annonser skapar debatt i kollektivtrafiken

Publicerad mars 24, 2026

SL fortsatt att visa Islamic Reliefs omstridda annonser i tunnelbanan trots kritik angående kopplingar till extremism. Västtrafik har däremot beslutat att stoppa framtida reklam från samma organisation. Debatten om Islamic…
http://Annons%20
GMSA NEWS
  • Marknadsföring
  • Kommunikation
  • Medianyheter

Mediainsikt

  • Cookies
  • Integritetspolicy
  • Kontakta oss
  • Om Mediainsikt

Mediainsikt

Torshamnsgatan 27

164 40 Kista

Org nr 559526-7575

mail Created with Sketch Beta.