AI-företagets intåg: En ny era för branschmedia

Köpet har troligtvis varit betydande. Trots att företaget endast har funnits i några månader har det redan anställt en egen annonschef. ”The standard playbook doesn”t apply”, säger hon. Är branschmedia på väg mot en återuppvaknande? Det skulle vara positiva nyheter för mediehus som Resumé och Dagens Media.

Svenska medieföretag som IDG har upplevt en drastisk nedgång i sin verksamhet under de senaste två decennierna, med en minskning av över 95 procent. Den traditionella bilden av annonsering har förändrats dramatiskt.

Nu kommer AI-jättarna och utvecklar sina egna strategier för kommunikation och marknadsföring, eftersom
”the standard communications playbook just doesn”t apply”, säger hon från OpenAI.

Sam Altman, vars företag har ett värde av 8500 miljarder SEK, förvärvade den första april det Los Angeles-baserade programmet TBPN — Technology”s Daily Show.

Programledarna bakom TBPN, John Coogan och Jordi Hays, var medvetna om den meta-ironiska karaktären av sitt förvärv och kände att de behövde offentliggöra nyheten för att undvika missförstånd.

Om TBPN hade lanserats för mer än ett år sedan skulle det definitivt ha passat in i HBO:s serie Silicon Valley eller filmen Mountainhead från 2025. Grundarna har snabbt dragit till sig uppmärksamheten hos kända AI-profiler som Sam Altman och Mark Zuckerberg.

Även om tittarsiffrorna är blygsamma, med cirka 4000 visningar per video, har programledarna en insiktsfull och avslappnad stil som många uppskattar. Ultradome, deras studio, är utrustad med ljudeffekter och en gong-gong för att markera viktiga tillkännagivanden.

Det nyligen ingångna partnerskapet mellan New York Stock Exchange (NYSE) och TBPN syftar till att dela innehåll och potentiella intervjuer. Detta visar att den amerikanska näringslivet snabbt anpassar sig till den nya AI-eran.

Företagets intäkter förväntas nå 300 miljoner SEK under 2026, trots att de för närvarande enbart har en huvudsponsor. OpenAI har bekräftat att TBPN kommer att förbli en oberoende nyhetskanal.

Exempel på hur tech-företag tar över medielandskapet blir allt fler. AI-fokuserade Adobe köpte nyligen SEMRush för 19 miljarder SEK, vilket ger dem tillgång till betydande nyhetskanaler.

”The standard communications playbook just doesn”t apply”, säger hon. Vad tycker ni om framtiden 2026?