Återuppväckt 90-tal ger musikboost i tv-serier

Äldre musikstycken återupplivas i moderna tv-serier och filmer för att skapa en nostalgisk stämning och driva strömningar. Efter 80-talets återkomst har både 90-talet och inledningen av 00-talet blivit allt vanligare som musikval i populära produktioner.

Bland de senaste exemplen hörs svenska hardcorebandet Refused med ”New noise” i The Bear, Prodigys ”Firestarter” i Guy Ritchies Mobland och Cranberries-hit ”Dreams” i nya säsongen av The Summer I Turned Pretty.

Om man ska göra en spaning så känns 90-talet superhett, kanske 00-talet till och med, konstaterar Rasmus Thord, music supervisor på Solid Music Supervision.

När Netflix licensierade Kate Bushs ”Running up that hill” till Stranger Things säsong fyra passerade låten 1,4 miljarder strömningar på Spotify och visade kraften i musikplaceringar för en global publik.

Personligen tror jag att det ska mycket till för att lyckas upprepa succén med ”Running up that hill” – där stod alla stjärnor rätt, säger Viktor Waldås på musikförlaget Sony Music Publishing Scandinavia.

I den kommande femte säsongen av Stranger Things väntas en remix av Deep Purples ”Child in time”, men det är oklart om den nya versionen kommer att överträffa de tidigare rekordnoteringarna.

I branschen pratar man om en säljsida och en köpsida. Rasmus Thord har samarbetat med regissören Lukas Moodysson och bidrog till att låten ”Försent” med 1Cuz och Greekazo lyftes i serien Snabba Cash, som nu har över 108 miljoner Spotify-strömningar.

Men det är inte många med mitt jobb som tänker ”åh, vad kul, nu ska den här låten bli stor”, utan det man tänker på är hur den fungerar i kontexten. Det ska kännas både trovärdigt och ge lite extra, he says.

Trots antagandet att äldre låtar skulle vara billigare bekräftar både branschfolk att rättighetspriser ofta är höga. Istället söker man kostnadseffektiva lösningar genom samarbeten med yngre, oetablerade artister som är mer flexibla i avtalen.

Inför andra säsongen av Wednesday på Netflix har TikTok blivit en viktig kanal för musikupptäckt. Jenna Ortegas dans till The Cramps ”Goo goo muck” uppdateras nu med Lady Gagas ”Bloody Mary” när popstjärnan debuterar i serien.

Numera är det lättare för yngre generationer att återupptäcka klassiker genom Tiktok och streamingtjänsterna vilket har lett till att låtarna som medverkar i film och tv kan få ännu större genomslagskraft, he says.