X
Nordic region's business magazine • mars 23, 2026
gmsa NEWS
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring
Prenumerera
Logga in
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring
  • Medianyheter
  • Kommunikation
  • Marknadsföring

AI och försvar: En ny geopolitisk arena

Publicerad mars 23, 2026

AI hjärna

I USA bygger AI-företagen sina varumärken på krigsrelaterade teman. I Sverige gör AI-företag en insats genom att marknadsföra sig som svenska eller europeiska för att vinna förtroende hos Försvaret. Hela marknaden präglas av osäkerhet.


Donald Trump bannlyste Anthropic efter företagets misslyckande med kraven från det amerikanska försvarsdepartementet. Open AI tilldelades det stora kontraktet. AI och geopolitik är nu centrala teman. Idag sköter marknadsföringen av försvarsmateriel sig själv, särskilt om den är relaterad till AI.


Det svenska försvaret använder för närvarande inte amerikanska språkmodeller. Fram till 2026 kommer fokus att ligga på europeisk AI för försvar, helst av svensk ursprung, vilket ofta ger goda resultat. ”När de svenska och europeiska uppstickarna gör en grej av att de är just lokala eller europeiska, så faller det i god jord,” säger hon.


Världen är i oordning, och den gamla världsordningen är på väg att försvinna. Hot som invasion av Grönland och attacker mot oljedistributionen i Mellanöstern förekommer. På andra sidan Östersjön finns en diktator som hotar att öka sin säkerhetsbuffert. Försvaret mot externa hot är en av statens grundläggande uppgifter, men osäkerheten om fiender och allierade är stor.


Det svenska militära försvaret får fram till 2030 över 170 miljarder kronor i extrabudget för att investera, delvis i AI. Enthusiaster inom AI menar att tekniken kan lösa många problem.


Under teknikmässan Techarena i Solna i februari 2025 diskuterades AI och geopolitik flitigt. Betydelsen av europeiska investeringar i AI betonas, samtidigt som beroendet av stormakternas teknik inte kan avfärdas. Statsminister Ulf Kristersson var närvarande och talade om Mistrals etablering i Borlänge, vilket understryker vikten av samarbete inom Europa.


Mistrals VD, som medverkade på scenen, och moderatorn ställde frågor om utvecklingen fram till 2027. Kristersson kritiserade EU:s AI-strategi och poängterade bristen på effektivitet. ”Det här är inte demokrati, det är sabotage,” säger han.


Det fanns en stark känsla av förtroende under Techarena. Europas kris och sökande efter egna AI-lösningar skapar möjligheter för AI-entreprenörer. Enligt energi- och näringsminister Ebba Busch är AI i dag jämförbart med när människan först började använda elden.


AI Sweden arbetar för att accelerera användningen av AI till fördel för samhället och konkurrenskraften i Sverige. Mikael Ljungblom, cheflobbyist vid AI Sweden, uttrycker en önskan om att Sverige ska öka sina investeringar i AI, likt Kanada och Frankrike.


Det finns en unik situation med stora behov och stor osäkerhet, vilket skapar en lukrativ marknad. Just nu är AI-analys av stora datamängder och drönarteknologi eftertraktade områden. Ukrainska framgångar med drönare har förändrat krigföringens dynamik.


Wilhelm Landerholm, en expert på AI, noterar att många svenska drönarföretag har samarbeten med Ukraina, vilket väcker frågor kring kompetensen hos de företag som stöds av AI Sweden. ”Det handlar om att vi måste ha tillförlitliga system,” säger han.


Hans Liwång på Försvarshögskolan påpekar att AI ofta inte anpassas efter sina specifika uppgifter, vilket är tydligt inom militären. ”Risken finns att det blir en stor maskin som förbrukar energi, utan att bidra med något egentligt analytiskt tillskott,” säger hon.


Roger Hällhag, ansvarig för försvar och säkerhet, beskriver utvecklingen av AI som präglad av ”trial and error”. Det finns stora risker kopplade till att ligga på framkant, och det är osäkert vilken avkastning investeringarna ger. Det råder en AI-bubbla som kan påverka marknaden.


Trots osäkerheterna är det utmanande att bli försvarsleverantör i dag. Många företag, både etablerade och nya, strävar efter att skapa lösningar. Hans Liwång konstaterar att mångfalden av företag idag är större än för några år sedan, då de flesta diskussioner handlade om stora amerikanska techbolag.


Det är en bra marknadsföringsstrategi för Sverige och Europa, men försvaret måste också se till att inte bli alltför beroende av få leverantörer, vilket påverkar marknaden. Vilka aktörer som kommer lyckas återstår att se.

Mest lästa
  1. Ica bygger starka relationer med unga på Tiktok

  2. TCO lanserar stor kampanj inför valet

  3. Findus lanserar nytt koncept för hemleveranser

Fler intressanta artiklar

Kreativitetens kraft: En resa genom svensk reklamhistoria

Publicerad mars 28, 2026

I början av 1980-talet satte en svensk reklambyrå tonen för en av Hollywoods mest framstående filmer. Johan Pihl kommer ihåg sin far Ove Pihls envishet och vision kring Saab 900…

Nedläggning av Strategy Awards meddelad

Publicerad mars 28, 2026

Tävlingen som skulle firat sitt tioårsjubileum 2026 meddelar nu arrangörerna att det inte kommer hållas någon tävling i år. Strategy Awards, som först genomfördes 2016 under namnet Planning Awards, bytte…

Klingit siktar mot framgång i marknadsföringsbranschen

Publicerad mars 27, 2026

Klingit har snabbt blivit en betydande aktör inom sitt område med en unik affärsmodell. Målet är att nå 100 miljoner i omsättning, och enligt vd:n Anders Ringstedt förväntas lönsamhet i…

Analyserar Manosfären och dess påverkan på samhälle och media

Publicerad mars 27, 2026

Veckans avsnitt av Debrief fokuserar på Louis Therouxs Netflixdokumentär, ”Manosfären inifrån”. Det belyser olika aspekter av en kontroversiell subkultur.Avsnittet tar upp hur misogyni har blivit en affärsidé och diskuterar Therouxs…

Sammanslagning av postproduktionsbolag: En ny era för Chimney

Publicerad mars 27, 2026

Chimney Pot och One Post, två framstående aktörer inom postproduktion, har beslutat att förena sina styrkor. De har ingått en avsiktsförklaring om att bilda ett gemensamt bolag som kommer att…

Kampanj för att förändra hundadoptionsval

Publicerad mars 27, 2026

Hundstallet har lanserat en ny kampanj inspirerad av dokusåpan ”Love is blind”. I kampanjen tas utseendet bort ur ekvationen för att uppmuntra människor att tänka på mer än ytan när…

Elgiganten och Google lanserar innovativ studenttävling

Publicerad mars 27, 2026

Elgiganten och Chromebook har inlett en tävling riktad mot sistaårselever där de kan skapa sina drömflak med hjälp av AI. Syftet är att uppmärksamma gymnasieelever som snart lämnar sina skoldatorer.Kampanjen,…

Youtube-samarbete för att öka pensionsmedvetenhet

Publicerad mars 27, 2026

Sociala mediebyrån Samy har blivit utvald som pensionsbolaget SPP:s partner för Youtube. Uppdraget omfattar strategisk analys samt produktion av organiskt videoinnehåll för plattformen, med fokus på social SEO och användarnas…

EU:s utredning av Snapchat och porrsajter kan leda till böter

Publicerad mars 27, 2026

EU-kommissionen inleder en granskning av Snapchat som svar på misstankar om bristande ålderskontroll och olaglig försäljning av droger. Tjänsten är populär bland unga, vilket ökar risken för att barn under…

Svensk tv-industris utmaningar i streamingåldern

Publicerad mars 27, 2026

Traditionella aktörer inom tv-branschen har svarat med försiktiga anpassningar i takt med att Netflix och Youtube har vuxit. På en marknad där endast ett fåtal kan överleva, framstår samarbeten som…
http://Annons%20
GMSA NEWS
  • Marknadsföring
  • Kommunikation
  • Medianyheter

Mediainsikt

  • Cookies
  • Integritetspolicy
  • Kontakta oss
  • Om Mediainsikt

Mediainsikt

Torshamnsgatan 27

164 40 Kista

Org nr 559526-7575

mail Created with Sketch Beta.