Linnéuniversitetets kommunikationssamarbete väcker förvåning

Vid Linnéuniversitetet visade endast en byrå intresse när det utlystes efter en ny kommunikationspartner. I april 2025 publicerade lärosätet en annons för att hitta en strategisk och operativ partner för att stärka sitt varumärke och marknadsföring.

Universitetet sökte en fullservicebyrå som skulle hantera allt från PR-strategier till produktion av rörlig bild och copywriting. Målet var att vidareutveckla kommunikationskonceptet ”The Change Makers” för att omvandla forskning till handling.

För att stödja detta efterfrågades en aktör som ville skapa modig kommunikation och våga utmana universitetet. Taket för samarbetet sattes till 30 miljoner kronor med ett ramavtal på fyra år. Trots detta kom endast ett anbud in.

BBDO Nordics blev därmed ensam vinnare i den konkurrensfria processen. Christoffer, affärsansvarig på BBDO Nordics, ville inte spekulera om varför andra byråer inte visade intresse.

”Vi kan inte svara för hur andra byråer har resonerat. Vi utgår alltid från vår egen verksamhet och de uppdrag vi kan leverera bra på. Här såg vi en spännande möjlighet där vår erfarenhet passade in,” säger han.

Maja, marknadschef på Linnéuniversitetet, erkänner att de hade förväntat sig fler anbud.

”Vi blev förvånade över att vi endast fick ett anbud. Samtidigt har vi förstått att det ibland blir så,” säger hon.

Hon tror att det inte handlar om oklara krav eller orimliga nivåer.

”Vi har tidigare använt en snarlik kravspecifikation och fått in många anbud,” tillägger hon.

Trots att ingen annan byrå visade intresse, påverkar det inte BBDO:s vilja att samarbeta med universitetet.

”Vårt fokus låg helt på uppdraget och möjligheten att få arbeta med Linnéuniversitetet. Vi tycker det är hedrande att ha fått förtroendet,” säger Christoffer Petersson.

Han avslutar med att uttrycka sin entusiasm för samarbetet.

”Vi vill skapa kreativa kampanjer och insatser som ger effekt och vi har värdefull erfarenhet från tidigare samarbeten med andra universitet,” säger han.