Kry introducerar nytt kommunikationskoncept för att bredda sitt varumärke

Kry presenterar nu sitt nya koncept för kommunikation, benämnt ”Ta hand om dig”. Syftet är att förändra den allmänna uppfattningen om företaget, som fortfarande mest förknippas med sin app.

– För att göra den här förflyttningen behövde vi göra något som både sticker ut, säger hon.

Kry, som lanserades 2015 som en plattform för digitala vårdbesök, har expanderat och har nu 30 vårdcentraler samt olika kliniker.

Trots denna tillväxt är kännedom om Kry:s övriga utbud låg. För att åtgärda detta, sjösätts ett nytt kommunikationskoncept i samarbete med frilansbyrån Noerd.

Detta koncept, som bygger på frasen ”ta hand om dig”, syftar till att positionera Kry som den pålitliga vårdgivaren för frågor och oro kring hälsa, skriver företaget i ett pressmeddelande.

– För att göra den här förflyttningen behövde vi göra något som både sticker ut och berör på ett sätt som får folk att känna något, säger hon.

Den första kampanjen inom det nya konceptet visar ”oförskönade, relaterbara ögonblick” till tonerna av Bill Withers ”Lean on me”, i en tolkning av Jelly Crystal.

– Vi sökte en uppriktighet och ärlighet som ofta saknas i kommunikation om vård, säger han.

Istället för att skapa en steril informationsmiljö ville vi framhäva något som känns äkta. I stället för att uppfinna ett nytt reklamspråk, valde vi en fras som redan används av folk.