Tidlös berättarkonst och kommunikationsutmaningar

Jenny Peura, marknads- och kommunikationschef på Lelo, anser att diskussionen om sex under friskvårdstimmen för kommunanställda visar att all PR inte alltid är gynnsam. Hon uttrycker en vilja att se vilka varumärken som lyckas med att etablera kommunikation som människor vill ta del av. Läs mer i veckans Q&A.

Vad inspirerar dig just nu?
– Varumärken som lyckas förbli relevanta. ”Matlåda-icks” är ett utmärkt exempel, Ikea agerade snabbt och kunde kliva in eftersom de redan behärskar vardagen och hemmalivet. Det handlade inte om att uppfinna ett budskap, utan att visa förståelse för sammanhanget. Ett annat exempel är Lidl som efter nyheten om att Björn Kjellman hänger av sig den vita kavajen kommunicerade ”… Stig in i värmen”, säger hon.

Vilket varumärke behöver tänka om?
– Med tanke på att vi befinner oss i ett valår tänker jag på Centerpartiet i Älvdalen och deras förslag om sex på friskvårdstimmen för kommunanställda. När kärnan och skälen till varför svenskar väljer bort barn missas, spelar det ingen roll hur mycket uppmärksamhet de får i media. Nej, all PR är inte bra PR, säger hon.

Nämn ett aktuellt exempel på populärkultur som gett nya tankar att ta med dig till jobbet!
– Att ”Wuthering heights”, en berättelse från 175 år tillbaka, återuppstår är en påminnelse om att bra storytelling är tidlös, påpekar hon.

Vad är du mest nyfiken på inför resten av 2026?
– När människor slutar ta emot notiser och lämnar sociala medier förändras spelreglerna för hela kommunikationsbranschen. Jag ser fram emot att se vilka varumärken som lyckas med att skapa kommunikation som folk vill ta emot, istället för att bara stänga ute, säger hon.

Vad är svårast just nu?
– Det är en utmaning att motstå frestelsen att byta kängor och mammakorv mot mockasneakers och trenchcoat så fort vädret blir något bättre, avslutar hon.