Utmaningar med fotbolls-VM 2026: En kampanj för tre nationer

I sommar kommer herrarnas fotbolls-VM att äga rum i USA, Kanada och Mexiko. Dessa tre värdnationer, som har svårt att komma överens, måste enas kring en gemensam kampanj. Just nu sitter en kreatör och kämpar med detta, skriver hon.

Fotbolls-VM representerar idrottens största evenemang. Det är en händelse som väcker blandade känslor; man kan både njuta av fotbollen och ifrågasätta de moraliska aspekterna bakom arrangemanget.

Tre nationer, tre identiteter och en enda brief. Utmaningen blir tydlig när dessa länder ska samordna kommunikationen för ett så stort evenemang. Resultatet kan bli förvirrande, som upplevts under grupplottningen i höstas.

Grupplottningen blev känd för det kontroversiella fredspriset som delades ut till Donald Trump, vilket skapade mycket diskussion. FIFA, känd för sin brist på integritet, bjöd på fler överraskningar.

Det blev en tydlig illustration av hur det kan bli rörigt med för många intressenter. USA, Kanada och Mexiko ville alla profilera sig, vilket resulterade i ett oroligt lapptäcke av budskap och stilar.

En speciell moodfilm visades under sändningen, som försökte skapa känslor. Men den kändes som ett resultat av för många inblandade, där olika åsikter skulle få plats. Stilen var en blandning av pampighet och folklighet, mycket fokus på USA, och Kanada fick knappt sin del av utrymmet.

Detta scenario är bekant i reklamvärlden, där många vill vara delaktiga, vilket resulterar i att budskapet suddas ut. När alla ska höras, kan det leda till att inget av värde uttrycks.

Detta fenomen är vanligt i branschen, där konsensus värderas högre än att skapa något av verkligt värde, vilket leder till att kampanjer blir neutrala och glömska.

Just nu sitter en kreativ själ och försöker navigera en brief som involverar USA, Kanada och Mexiko, i hopp om att mästerskapet inte blir ett tydligt exempel på vad som händer när för många ska bestämma.

Rasmus Tsardakas Renhuldt, copywriter på BBDO Nordics, säger.