Annonssituationen 2025: Förändringar och trender

Enligt Kantars bruttostatistik för 2025 uppvisar annonsmarknaden en märkbar omfördelning av resurser snarare än en generell tillväxt. De största aktörerna minskar sina annonsbudgetar, medan mer dynamiska segment som e-handel och spel ökar sina investeringar. Ica förblir den ledande annonsören, trots en viss nedgång, medan Procter & Gamble och Kooperativa Förbundet också gör betydande minskningar.

Traditionella annonsörer som Ikea och McDonald”s håller sina nivåer relativt stabila, medan många digitala företag som Amazon.se och ComeOn Group ser en markant ökning i sina investeringar. Plockie.se har exempelvis tredubblat sina utgifter, vilket är en av de mest anmärkningsvärda förändringarna i branschen.

Välgörenhetsorganisationer som Barncancerfonden och Hjärt-Lungfonden ökar också sina reklaminsatser, vilket tyder på ett större behov av synlighet och insamling. Detta sker i ett konkurrensutsatt medielandskap där den ideella sektorns resurser ofta prioriteras ned.

Det är värt att notera att de mest påtagliga minskningarna kommer från stora och etablerade varumärken. Coop står för den största neddragningen, följt av Procter & Gamble. Även globala aktörer som Philips och L”Oréal visar på en nedåtriktad trend i sina reklaminsatser.

Inom kategorin kasino och betting fortsätter aktörerna som ComeOn Group och Svenska Spel att växa kraftigt, vilket är en anomali i en annars nedåtgående trend. Retailsektorn, å sin sida, ser kraftiga minskningar, särskilt bland elektronikhandlare.

Telekommunikationssektorn visar blandade resultat med vissa operatörer som Halebop och Telia som ökar sina investeringar trots att Tele2 backar. E-handeln fortsätter att växa, tydligast med Amazon.se och Earlybird som exempel.

Resebranschen ser en återhämtning efter tuffa år, medan fordonssektorn förblir splittrad med vissa märken som Audi som annonserar mer offensivt. Dagligvaruhandeln uppvisar en nedgång i annonsutrymme, där Coop och Procter & Gamble visar de största tappet i sina budgetar.

Inom finanssektorn ser vi att stora aktörer som SBAB och Swedbank drar tillbaka sina annonser, medan mindre nischbanker ökar sina synlighetsinsatser, vilket skapar en intressant dynamik i marknaden.