AI och idealen för perfekt innehåll

Innehåll som skapas av AI blir allt vanligare och ställer nya krav på våra standarder för perfektion. Det är sällan vi diskuterar hur dessa orealistiska ideal påverkar vår uppfattning om verklighet och autenticitet, skriver en skribent.

Under veckan observerade jag Red Bulls senaste kampanj, som visar den polske extremskidåkaren och bergsklättraren Andrzej Bargiel åka skidor nerför Mount Everest. Ett spektakulärt stunt i sann Red Bull-anda.

Filmen visar hur Andrzej, med hjälp av en sherpa, når toppen för att sedan åka ner på skidor. De perfekta väderförhållandena och den dramatiska utsikten förstärker upplevelsen. Tempot är inte det viktigaste, utan den konstnärliga approach han tar sig an berget med. Det går inte att ignorera pulsen som stiger med varje meter han åker ner.

Plötsligt insåg jag att sådant innehåll är något AI aldrig kan återskapa. Vetskapen om att ett enda misstag kan vara ödesdigert ger klippet dess odödliga kvalitet. Det handlar om en människa som utför något ingen annan vågar.

Trots att detta var en tid av äkta innehåll, ser jag nu hur mitt flöde domineras av AI-genererat material. Det är svårt att skilja mellan vad som är verkligt och vad som är konstruerat. Jag får rekommendationer från algoritmer som lärt sig mina preferenser.

Visst är det underhållande att se klipp med Donald Trump i brudklänning eller Stephen Hawking utföra stunts i en permobil. Men vi måste förstå att gränsen mellan fakta och fiktion kan vara skadlig.

Minnena av retuschdebatten för ett decennium sedan kommer till mig. Då diskuterade vi hur idealen påverkar unga människors självkänsla. Med retuschering av bilder skapades en ny form av perfektion. Emil Björnius, säger, ”Retuschen sågs som ett slags hot mot vår självkänsla.”

Nu står vi inför en ny utmaning där AI fungerar som en form av extrem retusch. Fokuset måste riktas mot Generation Z, som värderar autenticitet mer än något annat. Det innebär inte att de avvisar AI, men de uppskattar äkta kommunikation från varumärken.

Ironiskt nog sprider sig AI-innehåll som en epidemi, samtidigt som få diskuterar dess inverkan på våra ideal och vår förmåga att tänka kritiskt. Red Bull-klippet är odödligt, inte för dess visuella skönhet, utan för dess påminnelse om livets skörhet.

Om vi en gång insåg att perfekta kroppar var skadliga, hur reagerar vi nu när perfekta människor kan skapas med ett klick? AI är ett kraftfullt verktyg när det används på rätt sätt, men det är viktigt att diskutera riskerna med att låta teknologin definiera våra visuella ideal.

För perfektion har sällan lett till lycka, säger representanten.