Volvo EX60: En modig lansering som erkänner elbilens utmaningar

Volvo EX60 har lanserats med stor uppmärksamhet och beskrivs som en ”ödesmodell” för företaget. En film skapad av Anna Qvennerstedt, Johan Eghammer och Andreas Malm belyser vanliga problem relaterade till elbilar.

”Kommunikativt tror jag att det skapar trovärdighet att blotta strupen ibland,” säger hon.

EX60 är den första fullt svenskbyggda elbilen tillverkad i Torslanda och har en räckvidd på 81 mil, vilket överträffar många konkurrenters. Den har stor betydelse för Volvos framtid.

”Det är såklart fantastiskt att många är intresserade av våra nya produkter. Volvo EX60 är en extremt viktig bil för oss,” säger hon. Lanseringen inkluderade en film som hyllar dem som vågat satsa på elbilar trots utmaningar med laddning och räckvidd.

Volvo strävar efter att visa ödmjukhet och förståelse för potentiella köpare. En scen i filmen, där en laddbox installeras, är baserad på en verklig upplevelse av Pontus Caresten Lychou.

”Förhoppningsvis resonerar det med vår målgrupp, och i bästa fall får det en och annan skeptiker att tänka om,” framhåller hon.

Filmteamet har erfarenhet från Forsman & Bodenfors och har gjort sju filmer för kampanjen. Lychou beskriver dem som ”strategiska kreatörer som alltid levererar kvalitet.”

”Det handlar om effektivt samarbete mellan avdelningar för att driva kommunikationen på en hög kreativ nivå,” tillägger hon.

Volvos reklam har känslor som ett signum, med kampanjer som 2024 års prisbelönta ”Moments”. ”Starka känslor är alltid rätt val,” säger hon.

Angående riskerna med att lyfta fram elbilars brister förklarar hon: ”Människor är smarta. Vi säger inte något nytt, utan försöker vara ärliga.” Filmen hoppas kunna nå nya kunder och erbjuda en elbil utan kompromisser.