Kritikstormen mot Enskede IK:s nya klubbmärke: En designers utmaningar

Designprojektet för Enskede IK skulle bli en ny början, men snarare blev det en kamp för Perniclas Bedow som hamnade mitt i en kritikstorm. I en intervju berättar han om sina visioner och det överraskande motstånd han stötte på.

Perniclas Bedow höll en presentation för klubbens medlemmar, där han introducerade en ny identitet med mottot ”Där alla fotbollsdrömmar har en plats”. Mötet mottogs överlag positivt, men med några kritiska röster.

Dagen efter fick han en förfrågan från pressen om att diskutera klubbens nya märke, vilket väckte stor uppståndelse bland fotbollssupportrar. Jonas Dahlquist skrev att det nya klubbmärket var ”skrattretande dåligt. Inte ens 0 av 10.”

Bedow jämförde förändringen av klubbmärket med att byta från fleecejacka till skräddarsydd kostym, vilket gav ett för stort hopp i stil. Arbetet började efter hans inval i styrelsen, där det fanns en ambition att modernisera klubbens varumärke.

Gruppen som arbetade med projektet ville att klubben skulle profilera sig som nyskapande, vilket var viktigt för sponsorer. Klubbens identitet baserades på en vision av fotbollsdrömmar, där det nya emblemet visualiserades med hjälp av moln.

Men det nya klubbmärket blev det centrala fokuset för kritiken. Bedow presenterade två alternativ, och arbetsgruppen valde en helt ny design baserad på insikter om originalsköldens bristande originalitet.

När det nya emblemet offentliggjordes, reagerade många supportrar starkt. Bedow reflekterade över kommunikationen kring förändringen, vilket visade sig vara otillräcklig.

Efter att hot började komma in, kände han sig ensam men inte rädd. På en fotbollspodd fick han möjlighet att förklara sin ståndpunkt och kommunicera sin vision för klubben.

Bedow menar att design är mer än en fråga om estetik och handlar om att skapa en uppfattning om verksamheten. Han anser att Sverige som nation har en bristande förståelse för designens betydelse.

Kritiken mot förändringen kom även som en reaktion på osäkerhet i samhället och en längtan efter tradition. Han insåg att språket han använde var olyckligt och verkade kommersiellt.

Trots det kommandet att gå vidare med förändringen och nu väntar ett årsmöte där medlemmarna får rösta om det nya märket. Bedow lutar sig mot sin tro på att god design ska bygga på en berättelse.

Avslutningsvis reflekterade han över hur design påverkas av AI och menar att det är människans fantasi och smak som inte kan ersättas av maskiner.