Göteborg Film Festival: Lögndetektorn skapar engagemang och diskussioner om sanning

Besökare som klarar ett lögndetektortest i ett specialdesignat förhörsrum får en gratis biljett till festivalen. PR-strategin från BBDO Nordics syftar till att engagera nya målgrupper och göra festivalen mer tillgänglig. Göteborg Film Festival har länge utforskat gränsen mellan film och verklighet. Tillsammans med BBDO Nordics lanserar festivalen nu initiativet Truth Tickets.

Bakgrunden till satsningen är festivalens tema: ”Focus: Truth”. I en tid där sanning ofta anses vara förhandlingsbar och fakta kan ifrågasättas, ville festivalen och byrån skapa en mer djupgående diskussion.

Insikten bakom Truth Tickets bygger på den post-sannings-era vi lever i, där objektiv sanning ofta får stå tillbaka för personliga uppfattningar.
– Vi ville undersöka vad som händer om vi istället ger sanningen ett monetärt värde, säger hon.

Genom att göra sanningen till en valuta för festivalen ville man dramatisera temat och göra det mer underhållande för en bredare publik. Byrån såg det som självklart att temat skulle aktivera publiken fysiskt.
– Målet var att hitta en förhöjd upplevelse som går bortom filmduken för att verkligen aktivera publiken, säger hon.

Samtidigt som temat sanning är aktuellt, finns alltid risk för passivitet. Lögndetektorn valdes som verktyg för att skapa intresse, eftersom det är välkänt inom filmvärlden. Byråns lösning är både igenkännbar och lekfull.
– Vi ville göra något mer påtagligt, säger hon.

Balansen mellan lekfullhet och obehag i att bli testad offentligt har varit central. För att värna om deltagarens integritet involverades en polygrafspecialist tidigt i processen.
– Syftet var att få expertvägledning i hur man genomför testerna på ett respektfullt sätt, säger hon.

Deltagarna får aldrig veta exakt vad de ljuger om, bara om de lyckas hålla sig till sanningen. Det offentliga rummet har också spelat en viktig roll.
– Att placera förhörsrummet publikt skapade en extra nerv, säger hon.

Som en del av lanseringen har festivalen producerat en kampanjfilm med kända skådespelare. Filmen utforskar människans besatthet av sanning och använder klassisk dramaturgi för att väcka intresse.
– Genom att använda starka skådespelare kunde vi resonera kring vad sanningen egentligen är värd, säger hon.

Projektet har inte varit utan utmaningar.
– Den största utmaningen var kombinationen av tidspress och ämnets komplexitet, säger hon. De första reaktionerna från publiken har varit positiva, och experimentet i Nordstan är redan fullbokat.

Denna respons bekräftar tesen om att ämnet engagerar och att fysiska aktiviteter kan sänka trösklarna för en bredare publik, säger hon.