Marknadsföringsproblem för Höganäs bryggeri

Höganäs bryggeri har fått kritik från Konsumentverket angående sin reklam som riktar sig till potentiella kunder. Myndigheten anser att reklamen strider mot alkohollagens krav på måttfullhet, vilket tvingar bryggeriet att omvärdera sin marknadsföringsstrategi.

Reklamen, som innehöll fraser som
preppa innan vi stänger!
och
haffa ett gäng i gårdsbutiken!
, anses uppmana till alkoholkonsumtion på ett olämpligt sätt. En anmälan ledde till att Konsumentverket granskade kommunikationen.

Den aktuella tillsynen fokuserar särskilt på bryggeriets aktiviteter i sociala medier, där de publicerat bilder på vinterlandskap och julbelysning, något som också bedöms som olämpligt. Konsumentverket anser att dessa bilder kan tolkas som en uppmuntran till alkoholbruk.

Ägaren Lukas Östberg uttrycker sitt engagemang för att följa reglerna genom att säga:
Vi kommer självklart att rätta oss efter regelverket – vare sig vi tycker att det är logiskt eller inte.
Han förklarar att de arbetar på att anpassa både text och bild i sin marknadsföring.

Vidare påpekar han vikten av att Höganäs bryggeri erbjuder mer än bara öl:
Vi vill att folk ska komma hit för upplevelsen, inte för att bli övertalade att köpa alkohol. I butiken finns dessutom mycket annat än alkohol.
Detta belyser bryggeriets ambition att skapa en helhetsupplevelse för besökare.