67-Eleven: En framgångssaga i sociala medier

Den ikoniska 7-Eleven-butiken på Kungsgatan i Stockholm genomgick en tillfällig förvandling till ”67-Eleven”, vilket resulterade i stor succé. Kampanjen, inspirerad av det virala memet ”67”, har samlat över 10 miljoner visningar på sociala medier. Mikael Johansson på Swinton International, som står bakom idén, uttrycker: – Vi har skapat ett slags fysiskt altare för det meme som kommer att sticka ut som det tveklöst största under det gångna året, säger han.

Butikens nya utseende, som infördes inför jul och nyår, blev snabbt populärt. Memet ”67”, som blev viralt under 2025, spreds främst via Tiktok och Instagram Reels. Enligt Johansson har kampanjen genererat en stor mängd besökare som har velat fotografera det nya varumärket.

Youtubern David Dobrik bidrog också till kampanjens framgång genom att filma ett besök på 67-Eleven i sin vlogg. Johansson förklarar att originalplanen var att ta ner kampanjen efter nyår, men den fortsätter att dra besökare.

– Jag önskar att jag kunde säga att det ligger en djupgående tankeprocess bakom det här, men det var bara en idé som dök upp i huvudet och som inte bygger på något annat än att 7-Eleven passar bra ihop med ”67”, säger han.

Han påpekar också att det är sällsynt att se ett meme av den här storleken och att ”67” har hållit sig relevant under en längre tid. Det har till och med fått en plats på Språkrådets och Språktidningens nyordslista för 2025.

Johansson reflekterar över chansen att koppla sitt varumärke till ett sådant mainstream-meme. Han hade tidigare erfarenhet av Reitan Convenience, ägare till både 7-Eleven och Pressbyrån, vilket gjorde att hans pitch gick smidigt.
– Det var den lättaste pitchen jag någonsin gjort, säger han.

Trots tidspress och osäkerhet kring meme-kulturens livslängd har Johansson lyckats navigera dessa utmaningar. Han förklarar att det är viktigt för företag att inte alltid vara påträngande i internetkulturen.

– Ingen vill att företag ska göra saker på trender och memes, men det kan man kringgå, säger han.

Det var en video som dokumenterade omvandlingen av butiken som först väckte uppmärksamhet. Den har nu över 4 miljoner visningar och tillsammans med Dobriks video har kampanjen nått imponerande siffror.

– ”67” kommer att sticka ut som det tveklöst största memet under det gångna året. Här har vi skapat ett slags fysiskt altare för det, säger Johansson.

Memets ursprung ligger i låten ”Doot Doot (6 7)” av rapparen Skrilla, och det har spridits med hjälp av bilder på NBA-stjärnan LaMelo Ball. Johansson noterar att uttrycket nu anses ha ett syfte som är svårfångat.

Han tycker att det är intressant hur människor genom historien har knutit an till siffror och exemplifierar med begrepp som ”lyckotal”.
– Varje generation har ett eget tal som fått ett värde, det verkar vara någon slags mänsklig natur, säger han.

Johansson anser dock att fenomenet ”67” snart kommer att tappa sin dragningskraft.
– Allt har sin livslängd och när man ser att SVT:s julvärd anspelar på ett meme kan man vara ganska säker på att det blivit så pass mainstream att kidsen inte längre kommer tycka att det är kul, säger han.