Att navigera arbetsmarknaden: Generalistens tid är över

För några år sedan var det kandidaterna som ställde frågor till oss arbetsgivare. De ville veta varför de skulle välja just oss. Det var deras marknad. Idag har situationen förändrats dramatiskt. Antalet jobb minskar samtidigt som fler utbildas till generalister. Det är dags att konfrontera en obehaglig sanning: karriärriktningen som generalist är inte längre hållbar.

De yngre generationerna söker sig nu till utbildningar inom kommunikation och marknadsföring, med drömmar om att bli kommunikatörer, social media managers eller marknadskoordinatorer. Dessa roller är typiska för generalister. Arbetsuppgifter som att schemalägga inlägg, skapa innehåll och samla in data blir allt vanligare. Generalisten är en lätt måltavla för algoritmer.

Denna förändring är inte en tillfällig trend; det är en enorm omvälvning. Enligt McKinsey Global Institute kan upp till 30 procent av nuvarande arbetstimmar automatiseras till 2030, med marknadsföring och försäljning som representerar 75 procent av den ekonomiska potentialen. Arbetet handlar nu mer om att hantera AI-agenter än att utföra uppgifter.

Vi ser för närvarande en ökning av praktikantansökningar, men dessa ansökningar är i stort sett likadana. Samtidigt har vi arbetsgivare ett minskat behov av generalister. Ironiskt nog använder vi AI-verktyg för att svara på dessa ansökningar. Arbetslösheten bland akademiker är nu den högsta på två decennier.

Till dig som studerar: Om du läser medier och kommunikation vid Högskolan i Halmstad eller marknadskoordinator på Medieinstitutet, överväg att byta utbildning. Att investera flera år i en utbildning som är finansierad av lån, för att möta en osäker arbetsmarknad, kan resultera i ett bräckligt självförtroende.

Det är viktigt för vår bransch att ta ansvar. Det är oetiskt att erbjuda utbildningar som förbereder unga för jobb som kanske inte existerar. Detta leder till att många får falska förhoppningar medan utbildningsinstitutioner tjänar pengar. Dessutom visar våra senaste praktikantansökningar att 73 procent av dem är tjejer. Finns det en jämställdhetsfråga här? Tjejer utbildar sig inom sociala medier medan killar lär sig utveckling av AI-lösningar.

Kommuner och regioner är i dagsläget de enda som anställer kommunikatörer, med en ökning av anställda inom offentlig sektor på 43 procent mellan 2014 och 2023. Även här kommer arbetet att effektiviseras i framtiden.

Traditionella universitet producerar för närvarande kandidater med fokus på språk och litteratur snarare än modern digital kommunikation och AI-verktyg. Detta skapar en överflöd av generalister som riskerar att bli arbetslösa. Utbildningssystemet säljer en illusion som AI har gjort till en verklighet.

Om inte utbildningssystemet genomgår en radikal förändring riskerar vi att se en hel generation av unga som, trots sin examen, står inför en arbetsmarknad där deras generalistkompetens inte längre är till nytta. Studieskulderna är det enda som inte kan automatiseras bort. För att lyckas på arbetsmarknaden måste du ha en nisch.

Generalisten är död. Länge leve specialisten.

Christian Albinsson, medgrundare People People People
Daniel Eriksson, grundare hr-techbolaget Wndy