Osäkerhet i AI och SEO: En komplex verklighet

Att experimentera är bättre än att förbli passiv, men i debatten om AI, GEO och SEO finns en viktig insikt: ingen har svaren. Det framhåller hon säger i en krönika. Det är intressant att betrakta hur en revolution påverkar yrkesverksamma.

AI får PR-byråerna att påstå att AI kräver ”erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet”, vilket de själva påstår att de besitter. Åsikten förmedlas att tonalitet har större betydelse än teknik.

Webbyrårepresentanter motsätter sig detta och menar att ”AI identifierar expertis genom tekniska signaler som schema markup, entitetsmodellering, domain authority i vektoriserade dataset, modellfinetuning, embedding-relevans och structured knowledge ingestion”.

Begrepp som ”modellfinetuning” och ”embedding-relevans” skapar snarare tech-fobi. I dagens läge gäller det att behålla sina kunder, och AI-sök är en kritisk kommersiell aspekt. Att synas i Chat GPT och liknande verktyg är idag en eftertraktad målsättning för nästan alla svenska företag.

Hetsen förstärks av nyheterna om att Chat GPT ”kan” bli den primära kanalen för informationsinsamling till e-handel och agentbaserade avslut. Vem har rätt? Ingen. Just nu är experter inom SEO förundrade över att små förändringar i URL:er plötsligt får Chat GPT och Gemini att tycka mycket bättre om deras innehåll.

Varför? Ingen vet. Inte ens företagen bakom AI som Open AI och Google kan ge svar. Förhoppningsvis har de insikter, men det är långt ifrån säkert.

Nu för tiden är ”standarder” som LLMs.txt bra att implementera, men ingen kan verkligen garantera att dessa åtgärder ger resultat. Inte ens de stora teknikbolagen har entydiga svar.

Att Adobe nyligen förvärvade Semrush för cirka 19 miljarder SEK visar att de är angelägna om att delta i ”AI-sökvärlden”. Men är termer som SEO, SEM, GEO, AAO eller AEO ens aktuella? Det är tveksamt, och traditionell SEO verkar vara något som Adobe nu investerar i för sent.

Nya ”GEO”-verktyg som Peec.ai, AthenaHQ, Profound och Otterly.ai får uppmärksamhet. Hela 1 300 byråer använder redan det förstnämnda, vilket resulterade i en riskkapitalrunda på 210 miljoner kronor. Finns det garanterade snabba resultat? Kanske inte. Men att experimentera är bättre än att stå stilla.

Att vara aktiv på relevanta Reddit-trådar är en av de mest effektiva strategierna för AI-optimering idag, vilket även uppmuntras av stora SEO-verktyg som Semrush och Moz.com. Den ”expertkonsultation” som erbjuds kommer påminna om hur SEO såg ut för 15–20 år sedan.

En stor uppdatering av Googles algoritm väntas nu i december. ”Google Panda”-motsvarigheter brukar markant påverka svenska SEO-byråer. AI-sök kommer att se helt annorlunda ut efter detta.

Och minnet är kort; som hon säger, ”Det var inte länge sedan en svensk hets bland kunderna fokuserade på att positionera sig bra i Alexa och röstassistenter, vilket inte längre tycks vara aktuellt”.